烟草：品牌文化企业文化
美国营销师米尔顿科特勒说：消费者产品间建立种爱’忠诚度需传递情感台台品牌说品牌营销言情感价值联系客户品牌终获全胜
年着卷烟产品买方市场形成加入WTO中国卷烟市场击烟草行业形成样致观点：中国卷烟品牌作国际烟草巨头相抗争必须形成品牌
卷烟工业企业更深刻认识形成品牌品牌必须魅力必须文化涵形成品牌偏品牌忠诚成真正强势品牌
卷烟工业企业形成品牌文化方面少功夫曲靖烟厂福文化长沙烟厂飞翔文化宁波烟厂胜利文化红塔集团超越文化等等
然许卷烟品牌文化涵企业文化视品牌文化企业文化延伸品牌企业形象广告等品牌形象广告企业形象嫁接品牌： 红鹰——新时代精神胜利鹰涵：红鹰腾飞九十年代宁烟血脉里涌动激情信历史悠久老品牌沉淀形形资产激活闪耀动色彩
切新时代精神真实写胜利种精神冶炼崇高事业孜孜断追求追求卓越开拓创新精神握根体贴万事关爱生博爱精神断否定永止境胜利走胜利
（摘宁波烟厂网站）
励精图治福满乾坤：适应现代企业文化营文化理需曲烟企业总结传统文化基础全面构建福’文化特色竞争文化创新文化涵企业新文化模式（摘曲靖烟厂网站）
鹤舞白沙心飞翔：半世纪沧桑巨变鹤舞白沙十六载春华秋实心飞翔白沙通代执着奋斗厚积薄发积累丰富企业文化诠释出鹤舞白沙心飞翔价值理念
企业核心理念品牌形象深入心（摘长沙烟厂网站）
山高峰：红塔天外天省中警醒居知信做绵延山脉高峰颠诱导消费者拥代表中国烟草高科技水产品精神鸣更传达企业新营理念（摘红塔集团网站）
卷烟品牌文化涵种进步
观36重点卷烟品牌品牌表现国卷烟品牌已产品功时代进入品牌形象时代少数发展较快品牌已进入性王时代白沙红鹰利群等
足国卷烟品牌未充分演绎消费者文化程度企业角度品牌完全站消费者立场塑造品牌品牌文化完全视企业文化品牌文化企业文化互相重叠中中
正米尔顿科特勒说样：中国企业造品牌方面普遍缺乏验奉行直工业制造文化消费者位文化
中国卷烟品牌成国际化品牌必须澄清模糊认识
： 品牌文化消费者文化 品牌文化代表特定消费群体价值观社会位风格气质品牌文化面顾客企业文化企业价值观念行方式总企业文化代表企业员工价值观行方式企业文化面企业员工
企业文化四功（凝聚功导功约束功激励功）会企业部员工起作
消费者般会理会企业理念什会理会产品生产出关心企业做做强关心企业提供什样品牌需否代表观念梦想否消费满足
真正关心消费种产品选择种品牌够身功情感带什利益
口乐公司营销传播中根提公司营理念社会消费者传播品牌文化品牌形象
许知道化妆品玉兰油知道宝洁公司产品
国卷烟品牌方面较成功常德卷烟厂芙蓉王品牌形象广告——传递价值成广告词画面表现目标消费群体生活方式追求难贵没企业五跨越’新世纪战略思想通芙蓉王传递
二品牌担负起企业文化
国许卷烟企业企业理念牵强附加品牌倡导赋予品牌丰富企业文化涵
样品牌文化视企业文化企业文化强加品牌品牌传递企业理念
品牌承载太容承载着职工希承载着企业愿承载着领导期产品（品牌）真正承载消费者希冀反少
消费者情愿接受样教育接受样理念企业塑造品牌形象事倍功半功返电视广告路牌广告杂志广告狂轰滥炸表面影响消费者消费者记住品牌强灌式未引起消费者鸣未产生深度记忆未占消费者心中某位置样影响深刻长久
国卷烟品牌应该学国际品牌营道
著名跨国公司联合利华企业理念：断企业创造持续盈利性增长股东员工创造长期价值增值联合利华产品品牌传递信息
中国柔飘逸美丽亮泽直消费者心目中完美秀发形象日常生活中阳光辐射污染空气风吹灰尘空调会令头发受损失柔亮光泽
力士洗发水：力士时刻保护秀发时刻柔亮宝洁公司激励凝聚约束员工方面许价值观通品牌体现体现公司形象时出宝洁公司优质产品传达生产提供世界流产品美化消费者生活企业宗旨
三品牌涵应消费者着想非厢情愿
真正意义强势品牌传达出信息表达消费者追求期代表着消费者生活方式
够消费者产生鸣
品牌作企业消费者沟通载体传达企业想做什样做应该传达消费想做什样做
品牌文化必须体现消费者思想行方式追求
方面快速消费品宝洁系列产品联合利华系列产品口乐完美教材
宝洁飘柔潘婷海飞丝联合利华夏士莲口乐公司口乐等角度演绎消费者带美生活切身利益
做点建立关爱消费者理念基础
宝洁世界开展业务前必定先消费者市场进行调研研究满足消费者需求起点品牌良基础
宝洁公司年运种市场调研工具技术全球超700万消费者进行交流通种渠道解消费者例：入户访问观察举办消费者座谈会问卷调查访问商店踪调查系统接收消费者信件接听消费者电话等
宝洁藉建立起庞数库时捕捉消费者意见
意见帮助市场部创作说服力广告制定力市场营销计划帮助产品开发部开发新产品帮助销售部制定销售计划保证产品分销方便消费者购买
国绝部分卷烟企业缺乏消费者深度解企业意愿超越消费者意愿领导意愿超越市场意愿种情况产生品牌形象必须消费者相距较远品牌文化涵反映消费者需求喜追求
四广告消费者深度沟通言语
广告作目标消费群体进行效沟通通诉求表现信息目标消费者施加影响迎合消费者购买动机
然广告种沟通存谁说说什说什环境说问题
想达效沟通必须考虑目标消费者接受方式接受语言熟悉场景目标消费者形成种视话关系果广告方感觉言语达目
成功品牌成功验想方设法取悦消费者消费者体贴入微断改进代表消费者断变化生活方式审美情趣价值观念
万宝路展现男粗犷气质美国深切感受西部牛仔形象：美国历史发展西部开发拓展走极艰难历程政府动员走西部甚出台量优惠政策
面遍荒芜西部勇敢者会成乐园
屈挠开拓进取然享受征服欢欣
实实发生美国民生活中件事美国心中强烈鸣心感受美国崇尚尊重性美国文化致
国数品牌形象广告没反映消费者生活方式审美情趣价值观念
心焕发起消费者消费欲反精美画面独特创意恢宏气势受众感赏心悦目心动
笔者认国卷烟品牌健康发展必须角度进行考虑： 首先原创性品牌定位 烟草产品身种风格性产品产品必须形成独特风格特色品牌必须形成独特气质情调品牌性核心竞争力集中表现
进行品牌定位定位消费者心中占位置消费者功感情利益独特组合竞争品牌创造出区分
：三五品牌形象体现中产阶级性：工作敬业勤奋生活追求精致政治态度保守
济发达国家区中产阶级社会中坚阶层中国成中产阶级数梦想高消费表述中产阶级品味三五中国市场立足重原
骆驼展现屈挠勇直前创业者形象
国卷烟品牌缺乏样鲜明形象定位
基品牌定位原笔者仅国品牌例进行阐释
利群成熟稳定理性中年肩负着责忠实履行着承诺
宁波烟厂相反品牌理者赋予红鹰胜利鹰——新时代精神断否定永止境胜利走胜利红鹰元化营体现着红鹰似劲十足张扬勇敢青年
实践证明年努力成功浙江卷烟高端市场中年偏利群青年偏红鹰两卷烟品牌吃方携进协调发展
第二广告体现品牌性 分析目标消费者生活方式生活态度价值取消费者感兴趣语言语气提炼出广告语消费者熟悉场景作背景设计广告画面（环节竞争手国际品牌目标消费者进行调查研究分析进行消费者体验）体现强烈品牌性
旦品牌性联想消费者追求合拍品牌性诉求成消费者什买理
许卷烟品牌形象广告目前起拉动销售作定程度树立品牌形象强广告攻势强行进入消费者头脑中造成没消费者产生互动未引起消费者鸣品牌形象缺乏稳固根基容易形成品牌偏品牌忠诚
第三进行整合营销传播充分演绎品牌涵 品牌定位品牌涵品牌性确定充分利电视杂志报纸互联网赞助活动终端宣传等种手段淋漓致品牌形象品牌涵展现消费者面前目标消费者强烈感受品牌性
赞助种活动时品牌性表达通相类似性活动展现
百事乐通赞助体育活动演绎青春活力品牌性口乐相区
黄山香烟超然洒脱意境返璞真生活方式品牌性通赞助旅游活动体现品牌性宜赞助足球运动等体育活动
第四处理企业形象广告品牌形象广告关系
企业形象广告传达信息企业信心力消费者提供满意产品服务品牌形象广告传达信息提供消费者样产品服务
宣传企业形象时应着重宣传企业消费者关系理念联合利华立志强势品牌家庭品私品食品满足消费者需宝洁公司生产提供世界流产品美化消费者生活部理企业价值观宣传企业部引导员工前走
宣传品牌形象时应专注品牌带消费者利益
鹤舞白沙心飞翔福满乾坤作品牌形象广告延伸企业营理念反画蛇添足
山高峰作企业形象广告作品牌形象广告更贴切体现玉溪红塔集团年孜孜倦追求改革完善发展壮程中培育凝练出跨越世纪永争第企业精神提出高扬民族工业旗铸造济腾飞丰碑理念口号战胜超越营哲学
烟草企业持恒做品牌烟草产品消费者必越越集中品牌认知度美誉度较高品牌品牌影响力渗透力会断增强品牌价值会断提高终消费者喜爱品牌性独特品牌形象鲜明强势品牌
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美国营销师米尔顿科特勒说：消费者产品间建立种爱’忠诚度需传递情感台台品牌说品牌营销言情感价值联系客户品牌终获全胜
年着卷烟产品买方市场形成加入WTO中国卷烟市场击烟草行业形成样致观点：中国卷烟品牌作国际烟草巨头相抗争必须形成品牌
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卷烟工业企业形成品牌文化方面少功夫曲靖烟厂福文化长沙烟厂飞翔文化宁波烟厂胜利文化红塔集团超越文化等等
然许卷烟品牌文化涵企业文化视品牌文化企业文化延伸品牌企业形象广告等品牌形象广告企业形象嫁接品牌： 红鹰——新时代精神胜利鹰涵：红鹰腾飞九十年代宁烟血脉里涌动激情信历史悠久老品牌沉淀形形资产激活闪耀动色彩
切新时代精神真实写胜利种精神冶炼崇高事业孜孜断追求追求卓越开拓创新精神握根体贴万事关爱生博爱精神断否定永止境胜利走胜利
（摘宁波烟厂网站）
励精图治福满乾坤：适应现代企业文化营文化理需曲烟企业总结传统文化基础全面构建福’文化特色竞争文化创新文化涵企业新文化模式（摘曲靖烟厂网站）
鹤舞白沙心飞翔：半世纪沧桑巨变鹤舞白沙十六载春华秋实心飞翔白沙通代执着奋斗厚积薄发积累丰富企业文化诠释出鹤舞白沙心飞翔价值理念
企业核心理念品牌形象深入心（摘长沙烟厂网站）
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卷烟品牌文化涵种进步
观36重点卷烟品牌品牌表现国卷烟品牌已产品功时代进入品牌形象时代少数发展较快品牌已进入性王时代白沙红鹰利群等
足国卷烟品牌未充分演绎消费者文化程度企业角度品牌完全站消费者立场塑造品牌品牌文化完全视企业文化品牌文化企业文化互相重叠中中
正米尔顿科特勒说样：中国企业造品牌方面普遍缺乏验奉行直工业制造文化消费者位文化
中国卷烟品牌成国际化品牌必须澄清模糊认识
： 品牌文化消费者文化 品牌文化代表特定消费群体价值观社会位风格气质品牌文化面顾客企业文化企业价值观念行方式总企业文化代表企业员工价值观行方式企业文化面企业员工
企业文化四功（凝聚功导功约束功激励功）会企业部员工起作
消费者般会理会企业理念什会理会产品生产出关心企业做做强关心企业提供什样品牌需否代表观念梦想否消费满足
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国许卷烟企业企业理念牵强附加品牌倡导赋予品牌丰富企业文化涵
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真正意义强势品牌传达出信息表达消费者追求期代表着消费者生活方式
够消费者产生鸣
品牌作企业消费者沟通载体传达企业想做什样做应该传达消费想做什样做
品牌文化必须体现消费者思想行方式追求
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国数品牌形象广告没反映消费者生活方式审美情趣价值观念
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第二广告体现品牌性 分析目标消费者生活方式生活态度价值取消费者感兴趣语言语气提炼出广告语消费者熟悉场景作背景设计广告画面（环节竞争手国际品牌目标消费者进行调查研究分析进行消费者体验）体现强烈品牌性
旦品牌性联想消费者追求合拍品牌性诉求成消费者什买理
许卷烟品牌形象广告目前起拉动销售作定程度树立品牌形象强广告攻势强行进入消费者头脑中造成没消费者产生互动未引起消费者鸣品牌形象缺乏稳固根基容易形成品牌偏品牌忠诚
第三进行整合营销传播充分演绎品牌涵 品牌定位品牌涵品牌性确定充分利电视杂志报纸互联网赞助活动终端宣传等种手段淋漓致品牌形象品牌涵展现消费者面前目标消费者强烈感受品牌性
赞助种活动时品牌性表达通相类似性活动展现
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黄山香烟超然洒脱意境返璞真生活方式品牌性通赞助旅游活动体现品牌性宜赞助足球运动等体育活动
第四处理企业形象广告品牌形象广告关系
企业形象广告传达信息企业信心力消费者提供满意产品服务品牌形象广告传达信息提供消费者样产品服务
宣传企业形象时应着重宣传企业消费者关系理念联合利华立志强势品牌家庭品私品食品满足消费者需宝洁公司生产提供世界流产品美化消费者生活部理企业价值观宣传企业部引导员工前走
宣传品牌形象时应专注品牌带消费者利益
鹤舞白沙心飞翔福满乾坤作品牌形象广告延伸企业营理念反画蛇添足
山高峰作企业形象广告作品牌形象广告更贴切体现玉溪红塔集团年孜孜倦追求改革完善发展壮程中培育凝练出跨越世纪永争第企业精神提出高扬民族工业旗铸造济腾飞丰碑理念口号战胜超越营哲学
烟草企业持恒做品牌烟草产品消费者必越越集中品牌认知度美誉度较高品牌品牌影响力渗透力会断增强品牌价值会断提高终消费者喜爱品牌性独特品牌形象鲜明强势品牌
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