衣业品牌营销正时
行业做品牌时机市场发展期市场成熟期发展期成熟期交带商务通PDA行业走成熟程中率先吃第螃蟹运超前品牌运作年时间稳居老位置鲜橙利果汁行业成熟资源开发果汁饮料产品迅速脱销衣行业列车恰恰开成熟发展期交火山口场新品牌运动展开……
衣业片天
果告诉组数字目前中国衣市场年销售额200500亿年20速度增长作龙头老衣品牌黛安芬销售量3亿话会会动心呢？
中国衣市场发展较缓慢相国际市场说直没形成成熟市场直1993年首届国家级衣展示北京推出标志着中国衣市场进入发展阶段迅速发展起
中国衣市场消费潜力国外品牌率先进入中国市场开始市场拓展工作尤百年品牌黛安芬代表国际品牌运作验迅速开市场迎批追求形象质量忠诚消费者迅速发展成衣行业领跑品牌
洋品牌迅速发展国部分企业树立起参目标中国衣企业迅速发展壮洋品牌影响发展衣品牌迅速形成广东代表南方海代表东部北京代表北方三分天产业格局历数年发展初步形成具独立风格中国衣时尚潮流
根国家统计局资料国生产衣企业3000家中已初具规模衣企业已达400家品牌市场纷纷建立专柜专营店抢占衣市场份额
然市场份额巨品牌众真正形成气候见洋品牌黛安芬位稳固外品牌华歌尔纯进口品牌试探阶段国品牌曼妮芬爱慕等然升较快品牌位稳固产品渠道价格支撑
中国目前衣市场部分市场份额杂牌军蚕食果品牌迅速开始品牌运动超常规模品牌运作市场细分等方法迅速占领部分市场然目前止爱慕搞敦煌文化概念曼妮芬意识进行市场细分外没更品牌表现出更先进品牌运作手法见目前衣行业品牌运作空间机会非常
圈运动刚刚开始
着中国市场升空间断增品牌开始中国圈运动表现市场角三股力量：
洋品牌
洋品牌特点品牌成熟市场份额占领高端市场享较高品牌知名度美誉度定范围拥批较忠诚消费者尤黛安芬代表
黛安芬作具百年历史专业品牌九十年代中期进入中国 该品牌专业专注品牌运作先入品牌策略迅速中国市场树立起良品牌形象成追逐潮流新宠黛安芬十年时间断圈程中 分割着属高端市场手进攻机会
黛安芬已成中国市场衣领导品牌中国中城市百货公司销量占30％市场份额年销售额稳居3亿元
该品牌非常重视终端建设市场调查走访显示黛安芬终端卖场总品牌更更明亮更吸引更档次统计仅2001年黛安芬长江南区新增衣专柜300余 衣行业说已起数字
国初具规模品牌
国初具规模模品牌成长迅速占部分中高端市场品牌知名度较高稳定相洋品牌讲忠诚消费者卖场价格拉动曼妮芬爱慕等品牌代表
曼妮芬升势头快品牌形象黛安芬稳重成熟走活力奔放路线速差异化优势中高端市场表现俗商场黛安芬抗圈势年销售额已渐渐逼黛安芬3亿元成国品牌新贵
曼妮芬走性化路线北方衣品牌爱慕圈程中出文化牌俗表现尤作北方品牌突袭南方市场广东样商家必争圈引起业界重视
关数统计显示爱慕进入天河城天贸南百货进场引少消费者追捧短时间单日销售量超该商场排名第二蔓妮芬月销售额突破20万元关
爱慕衣秀品牌更进步采取题秀形式活动注入优秀概念久前北京举行国际衣展爱慕衣秀爱慕·敦煌轰动京城时广州市场北京爱慕衣限公司台秀原封动带广州次显示营销手法先进衣市场出现种招鲜吃遍天根源
产品质量优秀时品牌注入文化圈运动利器敦煌文化作卖点品牌传播中国文化融入衣设计中例证某种程度说具中国特色神秘文化洋文化更具吸引力
中品牌
中品牌特点数量众处低层次竞争层面竞争表现产品价格方面进模仿痕迹重细分市场里占领部分市场
中品牌圈势力范围集中超市量贩等流量终端参竞争武器便宜价格+品牌货类品牌货价格十元百元等广州百佳超市等集中中档中低档品牌抢夺重视品牌求价格较低消费者：贝利安贝思丽（十元百元左右） 梦思妮 （1050元）美梦（AMO）（135元）等
品牌然未参中高档品牌竞争该层次竞争表现十分激烈品牌众进入门槛较低圈运动硝烟弥漫战火纷飞
三股势力然领域占领部分市场品牌数量竞争层次手段强势品牌市场份额整行业处竞争层次落局面部分竞争集中产品层面品牌拉动品牌少然百亿市场空间部分杂牌军瓜分长远真正圈成功品牌运作成功超前成功品牌
竞争格局发展趋势
观前衣市场然表面竞争已十分激烈处较落竞争层面竞争特点表现低层次营销手段产品质化现象严重（尤中品牌）落品牌营销规划手段导致洋品牌中国市场畅通阻原
观目前衣行业然目前竞争手段较落竞争避免着国外品牌量加入中国土品牌销售量增长竞争必元化方发展竞争程中企业断提高竞争水未竞争趋势表现方面：
竞争文化科技化品牌化网络化方发展
衣市场低层次竞争终胜出品牌重视品牌建设营销规划品牌时产品方面断推出具高度文关怀理念科技含量新产品实时建设品牌文化品牌竞争段位断增高样品牌未具持久核心竞争力品牌
细分市场竞争会突出表现
竞争趋势方面产品细分市场细分表现出细分化元化复杂化格局
目前成熟品牌产品开发方面已全面进入全系列分龄化领域甚连十二岁童衣市场四十岁中年衣市场放（华歌尔）更细分市场里混饭吃中品牌举步艰难
衣品牌华歌尔品牌建设程中非常重视市场研究策划注重独立市场运作寻找市场竞争空白点进行市场细分市场表现较升趋势
市场细分方面针层次年龄结构消费者进行深入研究进行细分化系列产品开发满足消费者需求1000名中国女性体型进行测量总结出标准数制作立体模型进行产品研发例
华歌尔市场拓展程中通市场调研找市场竞争空白点 竞争力薄弱市场作开拓立足点取区域市场成功进行规模市场拓展行动效回避市场风险
华歌尔价格策略惯采渗透式定价策略坚信没便宜2分钱抵消品牌忠诚品牌战略常采侵略性价格战略实现顾客实行低成价格战略竞争手设价格壁垒时稳固市场份额达限度销售增长
华歌尔通细分市场系列化产品开发策略较先进营销手段获较成功时预示着细分化竞争开始
概念化性化品牌迅速崛起
着中国衣市场逐渐成熟发展女性越穿越讲究衣着品味品牌需求表现出概念化性化特点概念者够体现消费者心理性产品迅速部分消费者认
休闲风格影响讲求衣新概念新风格表现产品求舒适然休闲意体现性品牌果应消费者消费理念变化取快速发展
竞争品牌化规模化方发展
2000年中国衣市场销售额500亿市场空间巨国衣市场强势品牌市场份额高度分散处较低端产品竞争阶段
着市场竞争深入商家已越越重视品牌建设北京爱慕品牌引入敦煌文化展开衣秀迅速突围表现该市场增长潜力时侧面反应该行业竞争层次高现开始造品牌佳切入市场时机
品牌竞争加剧衣行业出现洗牌
着品牌竞争断加剧工艺落营销手段具品牌优势企业会淘汰出局着品牌细分化市场断深入生存空间越越进销售赚钱日子成历史
尤中国入市部分品牌激烈竞争陶汰出局胜出定规模优势品牌优势品牌
品牌营销正时
目前产品竞争格局快结束洋品牌国迅速崛起品牌迅速破目前市场格局元化系列化品牌营销手段细分市场里展开争夺中品牌杂牌军度日艰难品牌衣元化产品梯度化价格形成规模优势会完成重新洗牌程
通前面分析发现：500亿衣市场形成强势品牌生产规模市场高度分散竞争方式集中产品竞争层面品牌质化现象严重竞争混乱消费者等品牌消费更适合性消费
品牌发展趋势品牌发展产品身质量外更加注重产品款式文化涵性市场发展趋势成熟消费者新需求品牌发展必需适应趋势
规模质化分散化生产品牌导规模化营转变谁整合更社会资源品牌做做强谁取规模化优势品牌优势终胜出
般市场规律行业发展期成熟期交特征行业增长潜力空间容量中品牌众相互间竞争表现产品竞争渠道竞争价格竞争较低竞争层面真正品牌拉动销售品牌少没龙头品牌市场份额非常
衣行业发展天面特征已表现非常明显龙头品牌黛安芬良品牌形象外品牌基处发展期构成绝威胁切迹象已充分表明衣行业已发展品牌运作火山口然目前止敢第跳出进行品牌运作企业少然曼妮芬爱慕等进行尝试手法系统性够成熟
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行业做品牌时机市场发展期市场成熟期发展期成熟期交带商务通PDA行业走成熟程中率先吃第螃蟹运超前品牌运作年时间稳居老位置鲜橙利果汁行业成熟资源开发果汁饮料产品迅速脱销衣行业列车恰恰开成熟发展期交火山口场新品牌运动展开……
衣业片天
果告诉组数字目前中国衣市场年销售额200500亿年20速度增长作龙头老衣品牌黛安芬销售量3亿话会会动心呢？
中国衣市场发展较缓慢相国际市场说直没形成成熟市场直1993年首届国家级衣展示北京推出标志着中国衣市场进入发展阶段迅速发展起
中国衣市场消费潜力国外品牌率先进入中国市场开始市场拓展工作尤百年品牌黛安芬代表国际品牌运作验迅速开市场迎批追求形象质量忠诚消费者迅速发展成衣行业领跑品牌
洋品牌迅速发展国部分企业树立起参目标中国衣企业迅速发展壮洋品牌影响发展衣品牌迅速形成广东代表南方海代表东部北京代表北方三分天产业格局历数年发展初步形成具独立风格中国衣时尚潮流
根国家统计局资料国生产衣企业3000家中已初具规模衣企业已达400家品牌市场纷纷建立专柜专营店抢占衣市场份额
然市场份额巨品牌众真正形成气候见洋品牌黛安芬位稳固外品牌华歌尔纯进口品牌试探阶段国品牌曼妮芬爱慕等然升较快品牌位稳固产品渠道价格支撑
中国目前衣市场部分市场份额杂牌军蚕食果品牌迅速开始品牌运动超常规模品牌运作市场细分等方法迅速占领部分市场然目前止爱慕搞敦煌文化概念曼妮芬意识进行市场细分外没更品牌表现出更先进品牌运作手法见目前衣行业品牌运作空间机会非常
圈运动刚刚开始
着中国市场升空间断增品牌开始中国圈运动表现市场角三股力量：
洋品牌
洋品牌特点品牌成熟市场份额占领高端市场享较高品牌知名度美誉度定范围拥批较忠诚消费者尤黛安芬代表
黛安芬作具百年历史专业品牌九十年代中期进入中国 该品牌专业专注品牌运作先入品牌策略迅速中国市场树立起良品牌形象成追逐潮流新宠黛安芬十年时间断圈程中 分割着属高端市场手进攻机会
黛安芬已成中国市场衣领导品牌中国中城市百货公司销量占30％市场份额年销售额稳居3亿元
该品牌非常重视终端建设市场调查走访显示黛安芬终端卖场总品牌更更明亮更吸引更档次统计仅2001年黛安芬长江南区新增衣专柜300余 衣行业说已起数字
国初具规模品牌
国初具规模模品牌成长迅速占部分中高端市场品牌知名度较高稳定相洋品牌讲忠诚消费者卖场价格拉动曼妮芬爱慕等品牌代表
曼妮芬升势头快品牌形象黛安芬稳重成熟走活力奔放路线速差异化优势中高端市场表现俗商场黛安芬抗圈势年销售额已渐渐逼黛安芬3亿元成国品牌新贵
曼妮芬走性化路线北方衣品牌爱慕圈程中出文化牌俗表现尤作北方品牌突袭南方市场广东样商家必争圈引起业界重视
关数统计显示爱慕进入天河城天贸南百货进场引少消费者追捧短时间单日销售量超该商场排名第二蔓妮芬月销售额突破20万元关
爱慕衣秀品牌更进步采取题秀形式活动注入优秀概念久前北京举行国际衣展爱慕衣秀爱慕·敦煌轰动京城时广州市场北京爱慕衣限公司台秀原封动带广州次显示营销手法先进衣市场出现种招鲜吃遍天根源
产品质量优秀时品牌注入文化圈运动利器敦煌文化作卖点品牌传播中国文化融入衣设计中例证某种程度说具中国特色神秘文化洋文化更具吸引力
中品牌
中品牌特点数量众处低层次竞争层面竞争表现产品价格方面进模仿痕迹重细分市场里占领部分市场
中品牌圈势力范围集中超市量贩等流量终端参竞争武器便宜价格+品牌货类品牌货价格十元百元等广州百佳超市等集中中档中低档品牌抢夺重视品牌求价格较低消费者：贝利安贝思丽（十元百元左右） 梦思妮 （1050元）美梦（AMO）（135元）等
品牌然未参中高档品牌竞争该层次竞争表现十分激烈品牌众进入门槛较低圈运动硝烟弥漫战火纷飞
三股势力然领域占领部分市场品牌数量竞争层次手段强势品牌市场份额整行业处竞争层次落局面部分竞争集中产品层面品牌拉动品牌少然百亿市场空间部分杂牌军瓜分长远真正圈成功品牌运作成功超前成功品牌
竞争格局发展趋势
观前衣市场然表面竞争已十分激烈处较落竞争层面竞争特点表现低层次营销手段产品质化现象严重（尤中品牌）落品牌营销规划手段导致洋品牌中国市场畅通阻原
观目前衣行业然目前竞争手段较落竞争避免着国外品牌量加入中国土品牌销售量增长竞争必元化方发展竞争程中企业断提高竞争水未竞争趋势表现方面：
竞争文化科技化品牌化网络化方发展
衣市场低层次竞争终胜出品牌重视品牌建设营销规划品牌时产品方面断推出具高度文关怀理念科技含量新产品实时建设品牌文化品牌竞争段位断增高样品牌未具持久核心竞争力品牌
细分市场竞争会突出表现
竞争趋势方面产品细分市场细分表现出细分化元化复杂化格局
目前成熟品牌产品开发方面已全面进入全系列分龄化领域甚连十二岁童衣市场四十岁中年衣市场放（华歌尔）更细分市场里混饭吃中品牌举步艰难
衣品牌华歌尔品牌建设程中非常重视市场研究策划注重独立市场运作寻找市场竞争空白点进行市场细分市场表现较升趋势
市场细分方面针层次年龄结构消费者进行深入研究进行细分化系列产品开发满足消费者需求1000名中国女性体型进行测量总结出标准数制作立体模型进行产品研发例
华歌尔市场拓展程中通市场调研找市场竞争空白点 竞争力薄弱市场作开拓立足点取区域市场成功进行规模市场拓展行动效回避市场风险
华歌尔价格策略惯采渗透式定价策略坚信没便宜2分钱抵消品牌忠诚品牌战略常采侵略性价格战略实现顾客实行低成价格战略竞争手设价格壁垒时稳固市场份额达限度销售增长
华歌尔通细分市场系列化产品开发策略较先进营销手段获较成功时预示着细分化竞争开始
概念化性化品牌迅速崛起
着中国衣市场逐渐成熟发展女性越穿越讲究衣着品味品牌需求表现出概念化性化特点概念者够体现消费者心理性产品迅速部分消费者认
休闲风格影响讲求衣新概念新风格表现产品求舒适然休闲意体现性品牌果应消费者消费理念变化取快速发展
竞争品牌化规模化方发展
2000年中国衣市场销售额500亿市场空间巨国衣市场强势品牌市场份额高度分散处较低端产品竞争阶段
着市场竞争深入商家已越越重视品牌建设北京爱慕品牌引入敦煌文化展开衣秀迅速突围表现该市场增长潜力时侧面反应该行业竞争层次高现开始造品牌佳切入市场时机
品牌竞争加剧衣行业出现洗牌
着品牌竞争断加剧工艺落营销手段具品牌优势企业会淘汰出局着品牌细分化市场断深入生存空间越越进销售赚钱日子成历史
尤中国入市部分品牌激烈竞争陶汰出局胜出定规模优势品牌优势品牌
品牌营销正时
目前产品竞争格局快结束洋品牌国迅速崛起品牌迅速破目前市场格局元化系列化品牌营销手段细分市场里展开争夺中品牌杂牌军度日艰难品牌衣元化产品梯度化价格形成规模优势会完成重新洗牌程
通前面分析发现：500亿衣市场形成强势品牌生产规模市场高度分散竞争方式集中产品竞争层面品牌质化现象严重竞争混乱消费者等品牌消费更适合性消费
品牌发展趋势品牌发展产品身质量外更加注重产品款式文化涵性市场发展趋势成熟消费者新需求品牌发展必需适应趋势
规模质化分散化生产品牌导规模化营转变谁整合更社会资源品牌做做强谁取规模化优势品牌优势终胜出
般市场规律行业发展期成熟期交特征行业增长潜力空间容量中品牌众相互间竞争表现产品竞争渠道竞争价格竞争较低竞争层面真正品牌拉动销售品牌少没龙头品牌市场份额非常
衣行业发展天面特征已表现非常明显龙头品牌黛安芬良品牌形象外品牌基处发展期构成绝威胁切迹象已充分表明衣行业已发展品牌运作火山口然目前止敢第跳出进行品牌运作企业少然曼妮芬爱慕等进行尝试手法系统性够成熟
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