十二 绿色营销评价体系(3)
3 绿色产品评价模型
31 产品生命周期评价方法发展现状
绿色产品定义出产品绿色程度体现生命周期阶段什绿色产品生命周期呢？普通产品生命周期指产品摇篮坟墓（cradletograve）阶段绿色产品生命周期应扩展成摇篮现（cradletoreincarnation）①阶段般包括五程：（1）绿色产品原料获取（2）产品制造生产程（3）产品程（4）产品销售服务程（5）废弃淘汰产品回收重处理程
根国际标准化组织（ISO）定义生命周期评价（Life Cycle Assessment 简称LCA）产品服务系统整生命周期中产品服务系统功直接相关环境影响物质源投入产出进行汇集测定套系统方法年生命周期评价方法已广泛应工业部门战略规划产品工艺设计改进决策政府部门制定法规指导研究开发资金投入战略规划决策非政府部门行动规划选择环境行关指标评价绿色标志产品等市场决策重方面
产品生命周期评价目整产品生命周期产品（）带全部环境影响进行分析出总体概念目前国际数实行绿色标志国家组织建立标志产品标准（技术求）前均产品生命周期全程（摇篮现）进行环境评价欧体生态标志计划规定案例工作基础产品组进行详细生命周期分析ISO14024力推荐产品生命周期评价获参数基础认证标准②
32 产品生命周期评价技术框架
生命周期评价广义说投入产出简短描述评价产品生产程活动关环境影响方法根国际标准化组织（ISO）生命周期评价（LCA）定义正规完整生命周期评价迭代程图12—2
四相关部分构成包括起始段清单分析影响分析改进分析图12—2示起始段评价目标范围包括系统边界等确定指导贯穿生命周期阶段清单分析产品生命周期阶段投入产出进行分析影响分析清单分析结果评价生命周期阶段源消耗污染物排放环境影响改进分析研究系统造成环境影响进行消减方案评价确定
33 绿色产品评价方法模型
● 绿色产品评价方法模型综述
绿色产品评价指标众指标侧面反映产品属性评价指标体系通常表现出明显层次性采模糊理运层次分析法进行综合评价建立种半定量化产品生命周期简式评价矩阵评价绿色产品评价方法特点：（1）产品生命周期阶段相关素进行综合评价较准确满意结果（2）相似产品直接进行较判断（3）法简单评价员均较运快速出评价结果
评价系统5×n二维矩阵（见表1）中维代表产品生命周期五阶段：原料获取产品生产销售（包括包装运输等）产品回收处置维代表环境素具体种类数参见图121中评价指标
收集原始数标准数值分填入5´n矩阵（分开单列）考虑元素该层权重运层次分析法（AHP）通层指数进行模糊计算逐层指数综合绿色产品评价总指数（GDI¢）评价产品绿化程度
矩阵里展示元素方便计算起见层分列矩阵分计算
（1）分指标层指标指数量化计算
绿色产品评价指标体系中定量指标定性指标保证指标值真实应专专门机构负责月季搜集种指标值定量指标指标企业生产财务统计企销售等部门调查获政府关部门获取定性指标值专家评判通适转换确定指标侧面描述绿色产品属性绿色产品评价指标体系表现出明显层次性采模糊理通专家等进行量化评判
获取分指标层指标原始数集（Ci）便计算通常采标准值(Si)作评价指数值评价标准值选取环境影响子说采国家制定种环境质量标准污染物排放标准济子种行业标准确实难直接量化指标采专家定性较定量评分原标准分值出评价指数矩阵
数学表达式：AiCiSi
（2）指标层（B）准层（R）目标层（D）指数计算
层指标指数根属层指标矩阵进行模糊变换层应层权重矩阵（W）通特尔斐法层次分析法获取
数学表达式：BW1*A
RW2*B
DW3*R
式中*模糊合成运算符号
（3）绿色产品评价总指数计算
GDI模糊变换表达式：GDIW4*D
中Wi分分指标层指标层准层目标层权重矩阵(I1234)
（4）评价结果描述
评价GDI指数进行化处理然根已建立指数分级表出相应分级评语总分级绿色产品非绿色产品两类中根程度强弱细分干类
● 绿色产品评价方法详述
首先进行目标界定评价目标范围界定产品生命周期范围
第二进行清单分析清单分析LCA核心关键通追踪产品整生命周期循环详细列出阶段种输入输出清单进行量化分析典型清单分析应产品设计制造销售运输终处理等阶段进行分析
第三根清单中信息定目标进行影响分析完成清单中种素分析评估里假设根前面指标体系收集数已完成某产品清单项目面评价矩阵进行LCA分析某产品水环境指标中分析加说明（图12—3）：
（1）分指标层指数计算
首先实践中调查获取水环境原始数国家（国际）制定相应标准值进行较出原始评价指数
数学表达式：AiCiSi
Ai——评价指数集 Ci——原始数集 Si——标准数集
ai组成分指标层产品生命周期评价矩阵A
（2）指标层准层指标指数计算
方便运算简化矩阵整生命周期中列相加矩阵化1×n矩阵
Aj I
Σaij
1
然特尔菲法层次分析法求出分指标层①②③④权重行矩阵W1分指标出水污染指标层⑤评价指数
AΣAj·W1′
理分求出指标层⑥⑦⑧……评价指数Ai重复步骤算准层：环境状况指标评价指数：
BjΣAi·W2′
W2——指标层权重行矩阵
（3）目标层评价指数计算
目标层评价指数G D I
GDIΣBj·W3′
W3——准层权重行矩阵
根专家建立起GDI指数分级表计算出GDI值判断该产品否属绿色产品绿化程度
某干分割区明显差异显著类组成部分组成产品例含氟冰箱机械物质含化学物质更准确评价特尔菲法求出部分权重法分求出部分GDIi出GDI总
第四进行改进分析根产品生命周期评价采取纠正措施
根述素确定结果产品绿化程度进行评价根生命周期分析报告采取纠正措施防止问题发生限制环境影响措施包括：分供方选择 原材料选择（产品开发） 程选择包装材料选择运输手段选择处置回收方式选择采取纠正措施步骤：
1 确定问题：发现问题确定环境影响显著程度
2 建议解决方案：采效果相手段推理证投资
效果相手段包括：增加绿色产品量改进产品寿命周期消耗更少量水化学品否安全方式维护修理回收生利终处置产品？否环境影响原材料半成品？零部件辅助材料代程否满足质量求前提采取济效方式环境影响更？代包装方法方面否正确包装材料？否降低耗？包装材料否回收？包装材料否通诸焚毁等方法加处理环境造成污染代环境污染较少运输方式
推理证包括：减少污染回收否效回收利原材料燃料废料余热？通重新设计产品减少材料消耗回收利副产品废料否重新加工利公司重新加工利？代处理方法余热废料副产品否公司公司外利？
投资包括：代生产机械设备针性培训动化回收利车间处理车间
3建议进行评估
（1） 技术评估：应考虑产品性者价值相关适性信性服务性生产力产品工艺协调性
（2）环境评估：环境影响公司重程度相公司考虑环境影响时应遵循述原：
预防环境影响否危险性较材料代毒具腐蚀性易燃化学物质？减少环境影响（清洁安全谨慎）回收材料源生利受控状态销焚毁更加适宜方式进行处置
（3）济性评估：费少？否承受（现什时间？）代方法费少？否法承受？投资回收周期长？
4决策关措施计划
（1）实施否决根述分析结果果估计负责理者决定实施否决建议方法
（2）措施计划针决定措施制定计划计划包括：达目标达目标（方法手段）责员时间安排记录（报告涉程结果）
5实施
（1）措施计划落实
（2）结果进行踪结果效性进行踪确保持续效
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3 绿色产品评价模型
31 产品生命周期评价方法发展现状
绿色产品定义出产品绿色程度体现生命周期阶段什绿色产品生命周期呢？普通产品生命周期指产品摇篮坟墓（cradletograve）阶段绿色产品生命周期应扩展成摇篮现（cradletoreincarnation）①阶段般包括五程：（1）绿色产品原料获取（2）产品制造生产程（3）产品程（4）产品销售服务程（5）废弃淘汰产品回收重处理程
根国际标准化组织（ISO）定义生命周期评价（Life Cycle Assessment 简称LCA）产品服务系统整生命周期中产品服务系统功直接相关环境影响物质源投入产出进行汇集测定套系统方法年生命周期评价方法已广泛应工业部门战略规划产品工艺设计改进决策政府部门制定法规指导研究开发资金投入战略规划决策非政府部门行动规划选择环境行关指标评价绿色标志产品等市场决策重方面
产品生命周期评价目整产品生命周期产品（）带全部环境影响进行分析出总体概念目前国际数实行绿色标志国家组织建立标志产品标准（技术求）前均产品生命周期全程（摇篮现）进行环境评价欧体生态标志计划规定案例工作基础产品组进行详细生命周期分析ISO14024力推荐产品生命周期评价获参数基础认证标准②
32 产品生命周期评价技术框架
生命周期评价广义说投入产出简短描述评价产品生产程活动关环境影响方法根国际标准化组织（ISO）生命周期评价（LCA）定义正规完整生命周期评价迭代程图12—2
四相关部分构成包括起始段清单分析影响分析改进分析图12—2示起始段评价目标范围包括系统边界等确定指导贯穿生命周期阶段清单分析产品生命周期阶段投入产出进行分析影响分析清单分析结果评价生命周期阶段源消耗污染物排放环境影响改进分析研究系统造成环境影响进行消减方案评价确定
33 绿色产品评价方法模型
● 绿色产品评价方法模型综述
绿色产品评价指标众指标侧面反映产品属性评价指标体系通常表现出明显层次性采模糊理运层次分析法进行综合评价建立种半定量化产品生命周期简式评价矩阵评价绿色产品评价方法特点：（1）产品生命周期阶段相关素进行综合评价较准确满意结果（2）相似产品直接进行较判断（3）法简单评价员均较运快速出评价结果
评价系统5×n二维矩阵（见表1）中维代表产品生命周期五阶段：原料获取产品生产销售（包括包装运输等）产品回收处置维代表环境素具体种类数参见图121中评价指标
收集原始数标准数值分填入5´n矩阵（分开单列）考虑元素该层权重运层次分析法（AHP）通层指数进行模糊计算逐层指数综合绿色产品评价总指数（GDI¢）评价产品绿化程度
矩阵里展示元素方便计算起见层分列矩阵分计算
（1）分指标层指标指数量化计算
绿色产品评价指标体系中定量指标定性指标保证指标值真实应专专门机构负责月季搜集种指标值定量指标指标企业生产财务统计企销售等部门调查获政府关部门获取定性指标值专家评判通适转换确定指标侧面描述绿色产品属性绿色产品评价指标体系表现出明显层次性采模糊理通专家等进行量化评判
获取分指标层指标原始数集（Ci）便计算通常采标准值(Si)作评价指数值评价标准值选取环境影响子说采国家制定种环境质量标准污染物排放标准济子种行业标准确实难直接量化指标采专家定性较定量评分原标准分值出评价指数矩阵
数学表达式：AiCiSi
（2）指标层（B）准层（R）目标层（D）指数计算
层指标指数根属层指标矩阵进行模糊变换层应层权重矩阵（W）通特尔斐法层次分析法获取
数学表达式：BW1*A
RW2*B
DW3*R
式中*模糊合成运算符号
（3）绿色产品评价总指数计算
GDI模糊变换表达式：GDIW4*D
中Wi分分指标层指标层准层目标层权重矩阵(I1234)
（4）评价结果描述
评价GDI指数进行化处理然根已建立指数分级表出相应分级评语总分级绿色产品非绿色产品两类中根程度强弱细分干类
● 绿色产品评价方法详述
首先进行目标界定评价目标范围界定产品生命周期范围
第二进行清单分析清单分析LCA核心关键通追踪产品整生命周期循环详细列出阶段种输入输出清单进行量化分析典型清单分析应产品设计制造销售运输终处理等阶段进行分析
第三根清单中信息定目标进行影响分析完成清单中种素分析评估里假设根前面指标体系收集数已完成某产品清单项目面评价矩阵进行LCA分析某产品水环境指标中分析加说明（图12—3）：
（1）分指标层指数计算
首先实践中调查获取水环境原始数国家（国际）制定相应标准值进行较出原始评价指数
数学表达式：AiCiSi
Ai——评价指数集 Ci——原始数集 Si——标准数集
ai组成分指标层产品生命周期评价矩阵A
（2）指标层准层指标指数计算
方便运算简化矩阵整生命周期中列相加矩阵化1×n矩阵
Aj I
Σaij
1
然特尔菲法层次分析法求出分指标层①②③④权重行矩阵W1分指标出水污染指标层⑤评价指数
AΣAj·W1′
理分求出指标层⑥⑦⑧……评价指数Ai重复步骤算准层：环境状况指标评价指数：
BjΣAi·W2′
W2——指标层权重行矩阵
（3）目标层评价指数计算
目标层评价指数G D I
GDIΣBj·W3′
W3——准层权重行矩阵
根专家建立起GDI指数分级表计算出GDI值判断该产品否属绿色产品绿化程度
某干分割区明显差异显著类组成部分组成产品例含氟冰箱机械物质含化学物质更准确评价特尔菲法求出部分权重法分求出部分GDIi出GDI总
第四进行改进分析根产品生命周期评价采取纠正措施
根述素确定结果产品绿化程度进行评价根生命周期分析报告采取纠正措施防止问题发生限制环境影响措施包括：分供方选择 原材料选择（产品开发） 程选择包装材料选择运输手段选择处置回收方式选择采取纠正措施步骤：
1 确定问题：发现问题确定环境影响显著程度
2 建议解决方案：采效果相手段推理证投资
效果相手段包括：增加绿色产品量改进产品寿命周期消耗更少量水化学品否安全方式维护修理回收生利终处置产品？否环境影响原材料半成品？零部件辅助材料代程否满足质量求前提采取济效方式环境影响更？代包装方法方面否正确包装材料？否降低耗？包装材料否回收？包装材料否通诸焚毁等方法加处理环境造成污染代环境污染较少运输方式
推理证包括：减少污染回收否效回收利原材料燃料废料余热？通重新设计产品减少材料消耗回收利副产品废料否重新加工利公司重新加工利？代处理方法余热废料副产品否公司公司外利？
投资包括：代生产机械设备针性培训动化回收利车间处理车间
3建议进行评估
（1） 技术评估：应考虑产品性者价值相关适性信性服务性生产力产品工艺协调性
（2）环境评估：环境影响公司重程度相公司考虑环境影响时应遵循述原：
预防环境影响否危险性较材料代毒具腐蚀性易燃化学物质？减少环境影响（清洁安全谨慎）回收材料源生利受控状态销焚毁更加适宜方式进行处置
（3）济性评估：费少？否承受（现什时间？）代方法费少？否法承受？投资回收周期长？
4决策关措施计划
（1）实施否决根述分析结果果估计负责理者决定实施否决建议方法
（2）措施计划针决定措施制定计划计划包括：达目标达目标（方法手段）责员时间安排记录（报告涉程结果）
5实施
（1）措施计划落实
（2）结果进行踪结果效性进行踪确保持续效
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