摘 21世纪种全新财务理新浪潮席卷新市场环境中财务理传播样单纯追求消费者进行信息灌输媒体创新容创新传播沟通方式创新征服体网络财务理单单种财务理手段更种文化信息化社会种新文化引导媒体进入新模式移动互联网技术蓬勃发展时代质娱乐属性互联网娱乐圈中生存财务理遵娱乐趣味等种规显然消费者权力说遵志愿选择身喜欢吸引消费者制造成趣糖衣香饵时财务理信息鱼钩巧妙包裹千姿百态趣味情节中然吸引鱼钩效方式伟网络财务理身流淌着趣味血液时锐步公司更助潮流趋势利流行网络社交手段进行网络财务理中社会化财务理创造出独特财务理方式赢更关注眼球新销售记录
（空行）
关键词 媒体 网络财务理 新文化
ABSTRACT四号Times New Roman加粗
In twentyfirst Century a new wave of marketing is swept across and come In the new market environment marketing communication is no longer as usual the simple pursuit of consumer information indoctrination but innovation to innovation content innovation media communication mode thus to conquer every individual Network marketing is not only a marketing tool is also a kind of culture is a kind of new culture in information society and guide the media into a new mode of Today is the rapid development of mobile Internet technology era it is the essence of entertainment properties survival so in Internet this entertainment marketing also must comply with the entertainment interesting rules Obviously only consumers had the power to say follow your volunteer to choose their own like To attract consumers made some interesting sugar bait while the marketing information hook clever wrapped in in different poses and with different expressions of interesting plot nature is an effective way to attract the fish bait The great internet marketing his body is flowing taste of blood At the same time Reebok company is on trend using social networking means of popular social media marketing in the marketing of the network to create a unique marketing mode to win more attention eyeball and new sales record四Times New Roman23磅行距
Keywords media networkmarketing new culturesocial marketing英文关键词隔开易区分更美观
注：正文前编号IIIIII表示
目 录二号黑体居中目录二字间空字符
目录生成录入
（空行）
前言果没写前言写容作单独章进行排版
1
1财务理环境 1
11财务理环境演变 1
12网络财务理 1
121涵 1
122趋势 2
123社会化媒体财务理 2
13国网络财务理发展制约素 2
131起步晚技术落 3
132消费者信度差 3
133企业信度高 3
134缺乏 3
135物流程度 3
136政府力度 3
2淘宝锐步（Reebok） 3
21背景介绍 4
211演变 4
212现状 4
22锐步公司案列分析 5
221网络财务理（社会化媒体财务理）方式进行销售 5
222锐步公司社会化财务理影响 5
223活动足 6
3淘宝网络财务理发展策略 6
31发展策略特征 6
311质特征 6
312般特征 7
32淘宝网络财务理方式 7
321淘宝网络财务理概述 7
322淘宝社会化财务理方式 8
4总结 8
参考文献 10
致 谢 11
级标题四号黑体加粗二三级标题四号宋体23磅行距
淘宝网络财务理问题探讨二黑体居中
（空行）空行宋体四
前 言级标题三号黑体居中前空行排序号
（空行）
日新月异秒计时时代里社会生活迅速变化时促财务理变化生活变化少财务理着变化少网络财务理改变传统销售方式建立更加直接沟通方式方便消费者互动交流时顾客反馈进行调整客保持亲密联系新消费需求需新财务理方式——利社会化媒体天猫微博等社交方式创造出许趣容吸引消费者眼球户转化实际消费者新颖网络财务理方式百变画面更实现线线互动产品真实感身兴趣起点消费时代蓄势发网络财务理趋势阻挡正文四宋体23磅行距
1财务理环境
11财务理环境演变二级标题四黑体左齐
电视广播报纸杂志户外广告印刷品等媒体订传统媒体标签互联网产生互联网世界变远距离缩短淡关系升温赖互联网予更生活便利：活更效率视野更远更国际化更掌控世界天马行空意激发想法互联网着移动互联网出现贴传统媒体成时变迁
12网络财务理
20世纪90年代信息技术尤互联网飞速发展行业带重影响产生新鲜事物网络财务理企业未发展带跳跃机遇挑战
121涵三四级标题四黑体缩进两字符
网络财务理称作互联网财务理者网财务理定义国国外异现北京派力财务理理咨询限公司董事长屈云波指出网络财务理助联机网络电脑通信数字交互式媒体威力实现财务理目标然认网络财务理利互联网络作媒体台新方式方法理念实施财务理活动更加效实现组织交易活动英文表示Cyber Marketing者 Internet Marketing者Network Marketing等等种称法表示网络财务理意思涵稍微差异Cyber Marketing指网络财务理虚拟计算机空间里（Cyber计算机虚拟空间）进行定操作Internet Marketing Network Marketing 指网络开展财务理活动者指网络仅仅Internet类型网络增殖网络VAN时运家较惯采术语eMarketinge表示电子化信息化网络化涵义简洁直观明电子商务（eBusiness）电子虚拟市场（eMarket）等形成应
122趋势
着互联网辐射范围圈断扩受影响数断壮止停留年轻群体里10孩子60 50代父母辈生活中少接受网络信息财务理方式着变化前改变工业时代产品中心销售信息时代信息技术占导财务理方式现致力满足消费者需求财务理理念网络已成财务理方式忽视种方便效手段项德国调查报告中显示德国青年宁愿放弃情侣汽车愿放弃互联网见网络群中觑力量时种样社交网络正改变世界单单改变者间沟通方式改变媒体传播市场财务理方式助着互联网台世界距离分享娱乐享资源
123社会化媒体财务理
称社会性财务理Social Media简称SM社会化媒体区传统流形式（报纸杂志电视广播）种新型媒体方式通互联网技术实现信息分享传播历断交互提炼观点题达成深度者广度传播影响力传统媒体赶超更加法达成作网络财务理方式中种助媒体形式公司品牌产品者服务活动针网络推广行实现建立品牌知名度建立产品销售程时社会化浪潮刚开始股阻挡趋势时代发展求意味着生活财务理适应浪潮中想成溺水做结局学游泳
13国网络财务理发展制约素
131起步晚技术落
时间国开始项目远远落国外起步慢国互联网部分鉴国外互联网迅猛前进时发展水相较低
132消费者信度差
网络财务理虚拟市场进行交易国消费者网络财务理认识足体空位市场难定位数消费者缺乏消费信心消费力缺时间时网络呈现产品实体店相凸显直观性较差缺点消费者担忧网购物时应该承担风险商家售服务否保障等存素结果造成较规模中国市场形成
133企业信度高
网络财务理前提商家具良信誉国数企业存限制网络财务理发展素：落计算机应水理水时营方式等较少网络浏览客户量企业创造效益减少形成恶性循环企业组织结构没调整开展网络财务理必需结构利网络财务理活动开展
134缺乏
发展动力网络济行业中更缺少重资源目前国企业开展网络财务理活动缺乏懂计算机网络技术财务理绝数企业面着网络财务理处理方式解更加懂应电子手段进行企业营改进
135物流程度
物流方面网络财务理然缩企业间信息虚拟市场竞争差距企业物流水力提出更高求国需改进成强便捷物流系统符合运输断增高需求
136政府力度
保证网络财务理规范运行需政府扶持服务确认网络财务理中参方身份维护交易活动安全确保权威性公正性国开展网络财务理面重课题
2淘宝锐步（Reebok）
Reebok发音源非洲土语种体积奔跑速度极快非洲羚羊公司Reebok命名高速奔跑轻盈身姿代表锐步运动精神外羚羊奔跑时哒……哒……哒……规律脚步声形象预示着锐步日益激烈运动品牌市场轻盈稳健情奔跑
表21 创业板市场企业市值排行
1涉表格表格章节序编号
：表文第2章2 淘宝锐步第表格标注表21第2章2 淘宝锐步第二表格标注表22次类推
2表必须规定符号标注单位
3表格题采中文五号宋体
排名
名字
市值（亿元）
收盘价（元）注意带单位
市盈率
市净率
1
乐视网
13787
745
36135
4209
2
蓝思科技
8956
13301
552
961
3
东方财富
1309
773
16359
6452
4
碧水源
6225
578
81646
104
5
万达信息
5872
11926
37997
3555
6
华谊兄弟
5217
4199
538
88
7
花
6118
11381
22004
4735
8
卫宁软件
3983
729
55638
4783
9
掌趣科技
4932
3801
15769
2304
10
光线传媒
4198
3721
218618
653
21背景介绍
211演变
1895年英国短跑爱者约瑟夫·威廉姆·福斯特制造出双名字命名福斯特跑鞋断改进技术心营制造跑鞋越越受运动员喜爱名声传代代改革创新欧洲成功营80余年直1979年美国保罗·佛尔曼次国际展会解获Reebok北美营权第双女子健康舞运动鞋出现成畅销鞋子预示着健身领域轰动引起太空健美鞋全线发展时逐渐Reebok营成家喻户晓国际品牌1958年初麦柯瑞足球鞋业公司正式命名Reebok（非洲羚羊）1987年Reebok成全球运动鞋第品牌舒适性保护性高科技素质款式受国体育爱者青睐世界方Reebok着杰出表现致国销售网站销售旗舰店国天猫更错商机
212现状
2014年3月Reebok锐步日宣布启全新品牌标识——Reebok Delta品牌标识全面更新应锐步着重健身运动品牌发展定位全新Reebok Delta标识希传达种健身运动够生活带正量积极转变古三角形（Delta）标识直转变变革象征Reebok Delta三面组成 —— 身体心理社交象征着锐步提倡极限断突破拥抱活跃具挑战生活帮助三方面发生积极改变全新品牌标识更清晰诠释锐步品牌愿景成枚勋章鼓励通健身运动追逐更完整生相信积极生活态度仅换强壮体魄关系带正面影响 锐步首席财务理官Matt O’Toole说品牌改变标志发出释放真邀请品牌标识种信条种生活方式
中商情报网引图应图题右角标出文献源中文字体五号宋体
图21 创业板市公司数量
1 涉图题图题采中文中文字体五号宋体
2 图号章单位序编号
：图文第2章2 淘宝锐步第图标注图21第2章2 淘宝锐步第二图标注图22次类推
22锐步公司案列分析
221网络财务理（社会化媒体财务理）方式进行销售
Reebok公司希消费者穿Reebok运动鞋Reebok羚羊样广阔天间横驰奔充分享受运动乐趣越越变爱运动 激烈市场环境跑鞋需条属独特方式暴力成跑鞋品牌众竞争者脱颖出手段阿迪达斯推广跑鞋 策划案 绑架 消费者财务理活动先例次消费者成锐步盯目标推广新市ZigTech跑鞋 锐步开展次监督健身 活动渐渐忽视健康重性趋势锐步观察 会制定跑步计划惯 天跑满10圈计划定会执行锐步推出款社会化应APP——Promise Keeper （承诺实现者）监督锻炼计划否实现登录淘宝旗舰活动官网载Promise Keeper APP参加活动 前提 需微博账户微信账户登录 写健身计划 会月号跑步30分钟 然 活动方会该户社交网络生成条类似 保证书 式说明 告诉户友 家起监督完成计划吧 户承诺跑步天 户必须开手机APP完成跑步 锐步APP利手机GPS定位功 监督户否完成跑步计划果户完成跑步计划 系统会通户社交网络发送鼓励话语 xxx完成计划 家赞美吧果户没完成计划 锐步官方会发布搞笑图片胖胖土豆边写该户名字 发视频说：嘿 太懒 趣部分： 锐步官方会邀请品牌代言监督户计划 FI赛车手汉密尔顿会通锐步官方微博发布监督户宣言 外 锐步官方事先录制汉密尔顿鼓励户完成跑步计划短片发参者社交网络总整活动趣味 愉快形式监督户完成计划目告诉户：坚持计划然曝光网络
相运奖品激励户参活动转发活动信息品牌活动 锐步招谓成 智慧赢更关注更受消费者青睐
222锐步公司社会化财务理影响
利社会社交工具APP 作监督者角色 盯住户 吸引户关注活动参互动留户手机里品牌形成深刻印象
二 通社交媒体号召户网友起监督种生动趣形式 关注该活动群体限扩扩活动影响力
三 巧妙代言明星汉密尔顿等明星互动起激励户粉丝卷入活动中 粉丝体育迷 锐步财务理活动目标群十分精准疑代言明星影响力发挥化
223活动足
活动没瑕疵首先更停留品牌传播层面 告知式广告没新跑鞋功优势势传达消费者直接带动终端销售未知数外活动形式非常趣果户制定计划旧未完成 直锐步官方账号揶揄 会定程度影响户形象变成种愉快体验会户卸载APP 鼓励监督间做权衡锐步应该格外注意
3淘宝网络财务理发展策略
网络影响股强势力逐渐占领生活方便日常生活时加快社会传播速度更融入话题者紧急事件快速度凑齐微社会力量网络创建新消费形式孕育生——网购物时新台着产生——天猫商城机遇挑战更种坚持
31发展策略特征
311质特征
商家团体锐步等品牌天猫开店天猫台商家提供b2b台针实力雄厚商家耐克锐步等品牌提供b2c销售渠道天猫总裁张勇说天猫目标定位网购世界第五街香榭丽舍道成全球B2C标见天猫致力搭建全球性B2C网络购物台消费者提供越越商品服务商家提供高效低成道路创造长期价值时尚潮流品质性感成代名词标签
企业战略具质特征企业战略着重解决问题企业文化战略着重解决文化问题企业信息化战略着重解决信息化问题作全球第三排名世界运动品牌中国市场锐步更加需品牌宣传提升知名度天猫台建立品牌战略——树立良企业形象提升商品品牌企业知名度利良品牌形象市场竞争中站立脚成深深吸引着消费者力武器网络财务理建立消费者消费动机基础消费者消费动机越强烈越容易产生消费行心理素天猫应通维立体宣扬企业网络商品扩企业企业产品知名度优质产品良运作断改革创新提高企业信誉
312般特征
整体性相局部—中国言国外耐克阿迪达斯等著名品牌占领较高端市场时国品牌特步360等占中等水市场面难占市场份额风特点容易欧美流行品牌迅速进入中国市场需场时尚财务理方式
二长期性针短时间进入市场消费者认识该企业喜欢产品更长时间忠实品牌企业长久占定市场份额
三基性社交软件app趣味活动具体策略较快更群止爱运动群体认识流行品牌进步更单品牌认知更企业文化解产品喜爱等总体性
四计谋性区常规财务理方式利网络新文化趋势引领网络财务理方式创新活力新生命创意代号消费者留深刻印象
32淘宝网络财务理方式
利国外twitter中国微博等社交网络形式注册户均亿数量计数着天万信息分享台产生威力容觑例段社会发起手拍解救乞讨童活动便网络掀起解救受苦童爱心旋风
321淘宝网络财务理概述
淘宝盯消费者系列财务理活动迎符提倡运动热潮中掀起场天跑步趣味情境更聘请代言明星助阵参加活动增活动噱头利明星效应吸引消费者眼球潜消费者中宣传品牌财务理方式采网络财务理社会化财务理方式利普社交app软件日常生活中带趣味热点带话题
322淘宝社会化财务理方式
引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)培养欲(Desire)形成记忆(Memory)购买行动(Action)AIDMA模型作信息接受者没便捷畅通反馈渠道接着演变分五种形式AISAS模型：
Attention（注意）Interest(兴趣)Search（搜集）Action（行动）Share（分享）运搜索引擎技术赋予信息权利通网络动精准获取想信息消费者进行购买决策程中常常会通互联网搜索产品信息相关产品进行决定购买行现移动互联时代生活形态改变（尤户动性增强）针传统理模型提出改进模型——SMAS模型：Interest(兴趣)Search（搜索）mouth（口碑）Action（行动）Share（分享）移动购物消费行已开始强势颠覆实体购物模式时消费者动性提升更加生活形态改变传统互联网时代AISAS行模型部分失效
社会媒体容通系列熟知社会媒体传递起着关键作企业通常社会媒体容消费者兴趣爱联系起形成点更展示出企业文化独特色吸引消费者关注次利社会媒体化互动性享性等特征消费者参活动进行更步互动达企业定程度熟知解目逐步消费者传递产品关信息消费者产生信认企业实现企业认知认识认定推广步步程
4总结
产品导销售方式消费者财务理策略现满足消费者需求财务理起点消费方式变化促财务理方式改变迎合信息化时代更财务理方法加网络道加速剂信息更快更便捷融入社会Reebok公司盯消费者网络财务理策略引起骚动消费者活动中认识企业文化时活动趣进行中形中推广锐步公司更消费者接触锐步产品形成更效益断变化媒体时代时俱进时忘身兴趣时代发展流兴趣切财务理活动进行起步点
参考文献三号黑体居中
[1] 霍荣棉网络财务理影响素执行策略[J]中企业理科技2013(30)：7677
[2] TamarWeinberg正爆发财务理革命 社会化网络财务理指南[M]机械工业出版社2014：100112
[3] 陈志浩毛志山网络财务理[M]湖北民出版社20116772
[4] 姜旭电子商贸网络财务理[M]清华学出版社20135663
[5] 孔伟成陈水芬网络财务理[M]高等教育出版社20127885
[6] 褚福灵网络财务理基础[M]机械工业出版社2013125131
[7] 牛继舜网络财务理定价程策略[J]现代情报2013(4)58
[8] 高玉清网络财务理价格策略运[J]价格辑刊2012(12)2324 四宋体23磅行距
[9] 罗乐娟网络财务理差定价策略分析[J]价格月刊2013(6)：9697
[10]李兵网络财务理定价策略[J]商业研究2011(9) 8991
[11] 陈亮途社会化财务理关系进行底 参财务理力量[M]万卷出版公司2011167172
[12] 李震基AISAS模式社会化媒体财务理研究[J]技术创新理2012156157
[13] 彭兰WEB20中国发展社会意义[J]国际新闻界2013(10)192194
[14] 陈洁AISAS模式开心网财务理价值[J]新闻爱者2012(18)7880
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摘 21世纪种全新财务理新浪潮席卷新市场环境中财务理传播样单纯追求消费者进行信息灌输媒体创新容创新传播沟通方式创新征服体网络财务理单单种财务理手段更种文化信息化社会种新文化引导媒体进入新模式移动互联网技术蓬勃发展时代质娱乐属性互联网娱乐圈中生存财务理遵娱乐趣味等种规显然消费者权力说遵志愿选择身喜欢吸引消费者制造成趣糖衣香饵时财务理信息鱼钩巧妙包裹千姿百态趣味情节中然吸引鱼钩效方式伟网络财务理身流淌着趣味血液时锐步公司更助潮流趋势利流行网络社交手段进行网络财务理中社会化财务理创造出独特财务理方式赢更关注眼球新销售记录
（空行）
关键词 媒体 网络财务理 新文化
ABSTRACT四号Times New Roman加粗
In twentyfirst Century a new wave of marketing is swept across and come In the new market environment marketing communication is no longer as usual the simple pursuit of consumer information indoctrination but innovation to innovation content innovation media communication mode thus to conquer every individual Network marketing is not only a marketing tool is also a kind of culture is a kind of new culture in information society and guide the media into a new mode of Today is the rapid development of mobile Internet technology era it is the essence of entertainment properties survival so in Internet this entertainment marketing also must comply with the entertainment interesting rules Obviously only consumers had the power to say follow your volunteer to choose their own like To attract consumers made some interesting sugar bait while the marketing information hook clever wrapped in in different poses and with different expressions of interesting plot nature is an effective way to attract the fish bait The great internet marketing his body is flowing taste of blood At the same time Reebok company is on trend using social networking means of popular social media marketing in the marketing of the network to create a unique marketing mode to win more attention eyeball and new sales record四Times New Roman23磅行距
Keywords media networkmarketing new culturesocial marketing英文关键词隔开易区分更美观
注：正文前编号IIIIII表示
目 录二号黑体居中目录二字间空字符
目录生成录入
（空行）
前言果没写前言写容作单独章进行排版
1
1财务理环境 1
11财务理环境演变 1
12网络财务理 1
121涵 1
122趋势 2
123社会化媒体财务理 2
13国网络财务理发展制约素 2
131起步晚技术落 3
132消费者信度差 3
133企业信度高 3
134缺乏 3
135物流程度 3
136政府力度 3
2淘宝锐步（Reebok） 3
21背景介绍 4
211演变 4
212现状 4
22锐步公司案列分析 5
221网络财务理（社会化媒体财务理）方式进行销售 5
222锐步公司社会化财务理影响 5
223活动足 6
3淘宝网络财务理发展策略 6
31发展策略特征 6
311质特征 6
312般特征 7
32淘宝网络财务理方式 7
321淘宝网络财务理概述 7
322淘宝社会化财务理方式 8
4总结 8
参考文献 10
致 谢 11
级标题四号黑体加粗二三级标题四号宋体23磅行距
淘宝网络财务理问题探讨二黑体居中
（空行）空行宋体四
前 言级标题三号黑体居中前空行排序号
（空行）
日新月异秒计时时代里社会生活迅速变化时促财务理变化生活变化少财务理着变化少网络财务理改变传统销售方式建立更加直接沟通方式方便消费者互动交流时顾客反馈进行调整客保持亲密联系新消费需求需新财务理方式——利社会化媒体天猫微博等社交方式创造出许趣容吸引消费者眼球户转化实际消费者新颖网络财务理方式百变画面更实现线线互动产品真实感身兴趣起点消费时代蓄势发网络财务理趋势阻挡正文四宋体23磅行距
1财务理环境
11财务理环境演变二级标题四黑体左齐
电视广播报纸杂志户外广告印刷品等媒体订传统媒体标签互联网产生互联网世界变远距离缩短淡关系升温赖互联网予更生活便利：活更效率视野更远更国际化更掌控世界天马行空意激发想法互联网着移动互联网出现贴传统媒体成时变迁
12网络财务理
20世纪90年代信息技术尤互联网飞速发展行业带重影响产生新鲜事物网络财务理企业未发展带跳跃机遇挑战
121涵三四级标题四黑体缩进两字符
网络财务理称作互联网财务理者网财务理定义国国外异现北京派力财务理理咨询限公司董事长屈云波指出网络财务理助联机网络电脑通信数字交互式媒体威力实现财务理目标然认网络财务理利互联网络作媒体台新方式方法理念实施财务理活动更加效实现组织交易活动英文表示Cyber Marketing者 Internet Marketing者Network Marketing等等种称法表示网络财务理意思涵稍微差异Cyber Marketing指网络财务理虚拟计算机空间里（Cyber计算机虚拟空间）进行定操作Internet Marketing Network Marketing 指网络开展财务理活动者指网络仅仅Internet类型网络增殖网络VAN时运家较惯采术语eMarketinge表示电子化信息化网络化涵义简洁直观明电子商务（eBusiness）电子虚拟市场（eMarket）等形成应
122趋势
着互联网辐射范围圈断扩受影响数断壮止停留年轻群体里10孩子60 50代父母辈生活中少接受网络信息财务理方式着变化前改变工业时代产品中心销售信息时代信息技术占导财务理方式现致力满足消费者需求财务理理念网络已成财务理方式忽视种方便效手段项德国调查报告中显示德国青年宁愿放弃情侣汽车愿放弃互联网见网络群中觑力量时种样社交网络正改变世界单单改变者间沟通方式改变媒体传播市场财务理方式助着互联网台世界距离分享娱乐享资源
123社会化媒体财务理
称社会性财务理Social Media简称SM社会化媒体区传统流形式（报纸杂志电视广播）种新型媒体方式通互联网技术实现信息分享传播历断交互提炼观点题达成深度者广度传播影响力传统媒体赶超更加法达成作网络财务理方式中种助媒体形式公司品牌产品者服务活动针网络推广行实现建立品牌知名度建立产品销售程时社会化浪潮刚开始股阻挡趋势时代发展求意味着生活财务理适应浪潮中想成溺水做结局学游泳
13国网络财务理发展制约素
131起步晚技术落
时间国开始项目远远落国外起步慢国互联网部分鉴国外互联网迅猛前进时发展水相较低
132消费者信度差
网络财务理虚拟市场进行交易国消费者网络财务理认识足体空位市场难定位数消费者缺乏消费信心消费力缺时间时网络呈现产品实体店相凸显直观性较差缺点消费者担忧网购物时应该承担风险商家售服务否保障等存素结果造成较规模中国市场形成
133企业信度高
网络财务理前提商家具良信誉国数企业存限制网络财务理发展素：落计算机应水理水时营方式等较少网络浏览客户量企业创造效益减少形成恶性循环企业组织结构没调整开展网络财务理必需结构利网络财务理活动开展
134缺乏
发展动力网络济行业中更缺少重资源目前国企业开展网络财务理活动缺乏懂计算机网络技术财务理绝数企业面着网络财务理处理方式解更加懂应电子手段进行企业营改进
135物流程度
物流方面网络财务理然缩企业间信息虚拟市场竞争差距企业物流水力提出更高求国需改进成强便捷物流系统符合运输断增高需求
136政府力度
保证网络财务理规范运行需政府扶持服务确认网络财务理中参方身份维护交易活动安全确保权威性公正性国开展网络财务理面重课题
2淘宝锐步（Reebok）
Reebok发音源非洲土语种体积奔跑速度极快非洲羚羊公司Reebok命名高速奔跑轻盈身姿代表锐步运动精神外羚羊奔跑时哒……哒……哒……规律脚步声形象预示着锐步日益激烈运动品牌市场轻盈稳健情奔跑
表21 创业板市场企业市值排行
1涉表格表格章节序编号
：表文第2章2 淘宝锐步第表格标注表21第2章2 淘宝锐步第二表格标注表22次类推
2表必须规定符号标注单位
3表格题采中文五号宋体
排名
名字
市值（亿元）
收盘价（元）注意带单位
市盈率
市净率
1
乐视网
13787
745
36135
4209
2
蓝思科技
8956
13301
552
961
3
东方财富
1309
773
16359
6452
4
碧水源
6225
578
81646
104
5
万达信息
5872
11926
37997
3555
6
华谊兄弟
5217
4199
538
88
7
花
6118
11381
22004
4735
8
卫宁软件
3983
729
55638
4783
9
掌趣科技
4932
3801
15769
2304
10
光线传媒
4198
3721
218618
653
21背景介绍
211演变
1895年英国短跑爱者约瑟夫·威廉姆·福斯特制造出双名字命名福斯特跑鞋断改进技术心营制造跑鞋越越受运动员喜爱名声传代代改革创新欧洲成功营80余年直1979年美国保罗·佛尔曼次国际展会解获Reebok北美营权第双女子健康舞运动鞋出现成畅销鞋子预示着健身领域轰动引起太空健美鞋全线发展时逐渐Reebok营成家喻户晓国际品牌1958年初麦柯瑞足球鞋业公司正式命名Reebok（非洲羚羊）1987年Reebok成全球运动鞋第品牌舒适性保护性高科技素质款式受国体育爱者青睐世界方Reebok着杰出表现致国销售网站销售旗舰店国天猫更错商机
212现状
2014年3月Reebok锐步日宣布启全新品牌标识——Reebok Delta品牌标识全面更新应锐步着重健身运动品牌发展定位全新Reebok Delta标识希传达种健身运动够生活带正量积极转变古三角形（Delta）标识直转变变革象征Reebok Delta三面组成 —— 身体心理社交象征着锐步提倡极限断突破拥抱活跃具挑战生活帮助三方面发生积极改变全新品牌标识更清晰诠释锐步品牌愿景成枚勋章鼓励通健身运动追逐更完整生相信积极生活态度仅换强壮体魄关系带正面影响 锐步首席财务理官Matt O’Toole说品牌改变标志发出释放真邀请品牌标识种信条种生活方式
中商情报网引图应图题右角标出文献源中文字体五号宋体
图21 创业板市公司数量
1 涉图题图题采中文中文字体五号宋体
2 图号章单位序编号
：图文第2章2 淘宝锐步第图标注图21第2章2 淘宝锐步第二图标注图22次类推
22锐步公司案列分析
221网络财务理（社会化媒体财务理）方式进行销售
Reebok公司希消费者穿Reebok运动鞋Reebok羚羊样广阔天间横驰奔充分享受运动乐趣越越变爱运动 激烈市场环境跑鞋需条属独特方式暴力成跑鞋品牌众竞争者脱颖出手段阿迪达斯推广跑鞋 策划案 绑架 消费者财务理活动先例次消费者成锐步盯目标推广新市ZigTech跑鞋 锐步开展次监督健身 活动渐渐忽视健康重性趋势锐步观察 会制定跑步计划惯 天跑满10圈计划定会执行锐步推出款社会化应APP——Promise Keeper （承诺实现者）监督锻炼计划否实现登录淘宝旗舰活动官网载Promise Keeper APP参加活动 前提 需微博账户微信账户登录 写健身计划 会月号跑步30分钟 然 活动方会该户社交网络生成条类似 保证书 式说明 告诉户友 家起监督完成计划吧 户承诺跑步天 户必须开手机APP完成跑步 锐步APP利手机GPS定位功 监督户否完成跑步计划果户完成跑步计划 系统会通户社交网络发送鼓励话语 xxx完成计划 家赞美吧果户没完成计划 锐步官方会发布搞笑图片胖胖土豆边写该户名字 发视频说：嘿 太懒 趣部分： 锐步官方会邀请品牌代言监督户计划 FI赛车手汉密尔顿会通锐步官方微博发布监督户宣言 外 锐步官方事先录制汉密尔顿鼓励户完成跑步计划短片发参者社交网络总整活动趣味 愉快形式监督户完成计划目告诉户：坚持计划然曝光网络
相运奖品激励户参活动转发活动信息品牌活动 锐步招谓成 智慧赢更关注更受消费者青睐
222锐步公司社会化财务理影响
利社会社交工具APP 作监督者角色 盯住户 吸引户关注活动参互动留户手机里品牌形成深刻印象
二 通社交媒体号召户网友起监督种生动趣形式 关注该活动群体限扩扩活动影响力
三 巧妙代言明星汉密尔顿等明星互动起激励户粉丝卷入活动中 粉丝体育迷 锐步财务理活动目标群十分精准疑代言明星影响力发挥化
223活动足
活动没瑕疵首先更停留品牌传播层面 告知式广告没新跑鞋功优势势传达消费者直接带动终端销售未知数外活动形式非常趣果户制定计划旧未完成 直锐步官方账号揶揄 会定程度影响户形象变成种愉快体验会户卸载APP 鼓励监督间做权衡锐步应该格外注意
3淘宝网络财务理发展策略
网络影响股强势力逐渐占领生活方便日常生活时加快社会传播速度更融入话题者紧急事件快速度凑齐微社会力量网络创建新消费形式孕育生——网购物时新台着产生——天猫商城机遇挑战更种坚持
31发展策略特征
311质特征
商家团体锐步等品牌天猫开店天猫台商家提供b2b台针实力雄厚商家耐克锐步等品牌提供b2c销售渠道天猫总裁张勇说天猫目标定位网购世界第五街香榭丽舍道成全球B2C标见天猫致力搭建全球性B2C网络购物台消费者提供越越商品服务商家提供高效低成道路创造长期价值时尚潮流品质性感成代名词标签
企业战略具质特征企业战略着重解决问题企业文化战略着重解决文化问题企业信息化战略着重解决信息化问题作全球第三排名世界运动品牌中国市场锐步更加需品牌宣传提升知名度天猫台建立品牌战略——树立良企业形象提升商品品牌企业知名度利良品牌形象市场竞争中站立脚成深深吸引着消费者力武器网络财务理建立消费者消费动机基础消费者消费动机越强烈越容易产生消费行心理素天猫应通维立体宣扬企业网络商品扩企业企业产品知名度优质产品良运作断改革创新提高企业信誉
312般特征
整体性相局部—中国言国外耐克阿迪达斯等著名品牌占领较高端市场时国品牌特步360等占中等水市场面难占市场份额风特点容易欧美流行品牌迅速进入中国市场需场时尚财务理方式
二长期性针短时间进入市场消费者认识该企业喜欢产品更长时间忠实品牌企业长久占定市场份额
三基性社交软件app趣味活动具体策略较快更群止爱运动群体认识流行品牌进步更单品牌认知更企业文化解产品喜爱等总体性
四计谋性区常规财务理方式利网络新文化趋势引领网络财务理方式创新活力新生命创意代号消费者留深刻印象
32淘宝网络财务理方式
利国外twitter中国微博等社交网络形式注册户均亿数量计数着天万信息分享台产生威力容觑例段社会发起手拍解救乞讨童活动便网络掀起解救受苦童爱心旋风
321淘宝网络财务理概述
淘宝盯消费者系列财务理活动迎符提倡运动热潮中掀起场天跑步趣味情境更聘请代言明星助阵参加活动增活动噱头利明星效应吸引消费者眼球潜消费者中宣传品牌财务理方式采网络财务理社会化财务理方式利普社交app软件日常生活中带趣味热点带话题
322淘宝社会化财务理方式
引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)培养欲(Desire)形成记忆(Memory)购买行动(Action)AIDMA模型作信息接受者没便捷畅通反馈渠道接着演变分五种形式AISAS模型：
Attention（注意）Interest(兴趣)Search（搜集）Action（行动）Share（分享）运搜索引擎技术赋予信息权利通网络动精准获取想信息消费者进行购买决策程中常常会通互联网搜索产品信息相关产品进行决定购买行现移动互联时代生活形态改变（尤户动性增强）针传统理模型提出改进模型——SMAS模型：Interest(兴趣)Search（搜索）mouth（口碑）Action（行动）Share（分享）移动购物消费行已开始强势颠覆实体购物模式时消费者动性提升更加生活形态改变传统互联网时代AISAS行模型部分失效
社会媒体容通系列熟知社会媒体传递起着关键作企业通常社会媒体容消费者兴趣爱联系起形成点更展示出企业文化独特色吸引消费者关注次利社会媒体化互动性享性等特征消费者参活动进行更步互动达企业定程度熟知解目逐步消费者传递产品关信息消费者产生信认企业实现企业认知认识认定推广步步程
4总结
产品导销售方式消费者财务理策略现满足消费者需求财务理起点消费方式变化促财务理方式改变迎合信息化时代更财务理方法加网络道加速剂信息更快更便捷融入社会Reebok公司盯消费者网络财务理策略引起骚动消费者活动中认识企业文化时活动趣进行中形中推广锐步公司更消费者接触锐步产品形成更效益断变化媒体时代时俱进时忘身兴趣时代发展流兴趣切财务理活动进行起步点
参考文献三号黑体居中
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