传媒时代潮汕传统文化应变坚守
Application and exploration of graffiti elements in brand design
中文摘
潮绣门潮汕区具特色传统手工艺古应生活息息相关笔者通讲述潮绣历史文化背景传媒时代应变坚守品牌设计中研究探索潮绣传统文化历史悠久始唐宋盛明清域性局限应单着时代发展潮绣应逐渐广泛然存着传统知名度高文围绕潮绣元素应视频广告相结合体现品牌特性进行分析围绕题笔者进行思考调研分析通探索潮绣元素应赋予品牌化潮绣更够解时潮绣更发展创新实现价值
关键词：潮绣 品牌特性 视频广告 品牌化
Abstract
Chaozhou embroidery is a traditional handicraft with characteristics in Chaoshan area Since ancient times its application is closely related to people＇s lives The author tells about the historical and cultural background of Chaozhou embroidery and its adaptability and persistence in the media era as well as its research and exploration in brand design The traditional culture of Chao embroidery has a long history which began in the Tang and Song dynasties and flourished in the Ming and Qing dynasties but its regional nature is too limited and its application is too simple With the development of the times the application of Chaozhou embroidery is gradually widespread but it is still too traditional and not wellknown Therefore this paper mainly focuses on the analysis of the application of Chao embroidery elements and the combination of video advertising to reflect the brand characteristics Around this theme the author makes a thinking and investigation and analysis Through the exploration of the application of Chaozhou embroidery elements to brand so that Chaozhou embroidery can be better understood by people At the same time it can also make Chao embroidery develop and innovate better and realize its maximum value
Key words Tide embroidery Brand characteristics Video advertisement Branding
目 录
第章 绪 1
11研究背景 1
12研究目意义 1
13研究现状 1
14课题解决问题 2
15课题研究方法 2
第二章 潮汕传统文化潮绣相关概述分析 3
21潮绣特点 3
22潮绣特征 3
221潮绣工艺特征 3
222潮绣材料特征 4
223潮绣技法特征 5
224潮绣色彩特征 6
23潮绣商品历史演变 6
24潮绣设计美学产品中运分析 8
第三章 潮绣元素服饰应服饰品牌化探索 9
31潮绣元素服饰应 9
32摄影方式进行品牌化作品概述展示 9
第五章 结语 18
参 考 文 献 19
致 谢 20
第章 绪
11研究背景
传媒时代快速发展天传统文化面着机遇挑战文化传承带影响影响中积极影响消极影响潮汕传统文化样面着样问题传统文化没根时代做出新创新改变部分传统文化渐渐消失传统文化适应时代应变完全丧失原该保留根样传媒时代潮汕传统文化传承发展程中应变新东西坚守原东西确实值深思
潮汕传统文化潮绣作传统手工艺仅占非常重位具鲜明方特色潮绣广绣合称粤绣苏绣蜀绣湘绣称中国四名绣富立体感垫高绣法浓烈方色彩金融相配刺绣特点傲然中国众流派中始终保持着浓厚区特色风格
12研究目意义
潮绣作国家级非物质文化遗产(2006年5月20 日入选名录)传媒时代快速发展程中潮绣文化产品出现适应时代应变坚守难题针样问题目前潮绣发展现状解潮绣容研究现表现形式者容没新变化提出创意短视频视觉摄影海报设计形式呈现通画面构图色彩搭配等设计通创意短视频视觉摄影海报设计表达更加新颖形式传统文化变化更加形象生动表现出
通创意性启发性形式更解潮绣应变坚守特视觉感受听觉感受观众更够动想解传统文化变化时传达变化程中然保留着文化质东西观众文化更深入解前时代传媒传播形式式样创意短视频者纪录片传统文化创意结合起通较强画面呈现更直观容增加观众动解文化直接方式时观众潮绣传统文化更感兴趣
13研究现状
改革开放着科技发展社会步伐加快日渐机械化天机绣电脑绣等机器逐渐代传统手工艺情况潮绣工艺精致繁复完成时耗时耗力耗工非首逐渐面难题难题：鉴潮绣行业特殊性业士求非常高培养成高时间长回报低造成业士极度缺乏二年轻代潮绣认识存传统工艺认识愿学土文化属感较低导致熟练潮绣工艺出现老龄化情况甚出现断层致面技艺失传情况三宣传力度够知名度高潮绣发展历程中绣师注重技艺提升忽略潮绣推广导致潮汕民土潮绣文化解少
14课题解决问题
课题通研究潮绣演变历史分析着时间推移潮绣产品应改变时期产物设计改变更潮汕民土文化更认感通文化产品引领潮绣传承发展
15课题研究方法
课题研究分五阶段：准备阶段查阅资料阶段分析阶段调查资料整理阶段总结反思阶段通五步骤通短视频形式完成传媒时代潮汕传统文化应变坚守课题研究
第二章 潮汕传统文化潮绣相关概述分析
21潮绣特点
潮绣属广东刺绣潮州刺绣(潮绣)广州刺绣(广绣)总称粤绣中国四名绣潮绣始唐代形成风格明清流传国东南亚带潮绣民间艺术品实欣赏品融汇潮州木雕潮彩潮州木偶等民间工艺形成丰满浮凸起伏变化条理紊乱色彩富丽组织细密丰富彩总体风格高贵典雅热闹欢乐艺术效果具浓郁方特色艺术特色
图21康惠芳潮绣作品岁清供 图片源网络
22潮绣特征
221潮绣工艺特征
潮绣齐光 匀薄密标准求起线毛针 坡压线背线密厚薄漏绣制原强调表现象形质感勒线针法变化样针脚匀称整齐针针见针脚形状层次分明纹理清晰物象活灵活现
图221运金龙鱼 图片源网络
图2211 潮绣作品 图片源网络 图2212潮绣作品 图片源网络
222潮绣材料特征
潮绣常材料金线银线（仅金银线便进口金银线正金银线金银线三种）花线色绒线纱线（点缀）棉絮纸钉绸缎等
图222潮绣花线 图片源潮绣书籍
223潮绣技法特征
潮绣技法灵活变表现物象需千变万化丰富彩纳起：铺垫钉贴缀
图2231潮绣技法 图片源潮绣书籍 图2232潮绣技法 图片源潮绣书籍
图2233潮绣技法 图片源潮绣书籍 图2234潮绣技法 图片源潮绣书籍
224潮绣色彩特征
潮绣色彩雅丽特注重阴阳色调变化潮州刺绣金银黑红绿等色热情欢乐明朗温暖朴实等感受色彩深浅视觉体现出色彩强度变化潮绣鲜明色潮汕区区域色彩息息相关
图224潮绣作品 图片源潮绣书籍
23潮绣产品历史演变
潮绣历史悠久始唐宋盛行明清南宋时期潮绣日品广泛运 明代时期潮绣进步发展形成独特风格潮绣形成专业性生产区域中包括明代织绵官袍绣孔雀牡丹衣鞋帽枕手帕等潮绣时已普民间等清初潮绣名声振刺绣广泛应种厅堂佛庙婚丧喜庆陈设日衣饰（花袖花裙）逐渐形成色彩艳丽构图富装饰趣味风格潮绣50作祭祀品概30观赏 艺术品剩余 20 服装装饰种产品结构市场留存年结构变动传统潮绣定 制品藏品占潮绣市场绝部分直2000年着时代发展消费市场变化 潮绣文化开始量应服饰特年传统潮绣艺术现代服饰进行结合潮绣立体垫高应婚纱晚礼服中独特浮雕效果呈现剪裁针法创新传承潮绣技艺
图23潮绣作品 图片源潮绣书籍 图231潮绣作品 图片源潮绣书籍
图232潮绣晚礼服 图片源网络
24潮绣设计美学产品中运分析
潮绣纹样色彩构图等方面设计求变化求统纹样体现点线面运潮绣身线织物结果通线成面构成形体样体现刺绣产品饱满均匀惟妙惟肖物象钉针籽针等针法作点产品点缀潮绣外观形态更具细腻质感集中力感色彩色块线色较鲜明华美艳丽土方特色文化息息相关构图作品节奏例潮绣产品图案密满层次分明刺绣程线条粗细均衡线条繁乱组合规律具样性潮绣遵循定组合规律进行创作
图24 潮绣 图片源网络 图241 潮绣 图片源网络
第三章 品牌视频广告领域实践探索
31潮绣元素服饰应
服饰设计角度 舒适感美感服饰设计 重两素潮绣工艺潮绣涵盖题言均体现着祥安康文气息 潮绣 材料绝部分均源纺织类 符合现代服饰设计理念 现代服饰传统潮绣工艺相结 合极推动潮绣技艺发展传承推进时 尚服饰领域新轮视觉美感变革掀起潮绣传承发展道路漫漫唯技艺进行创新方潮绣持续发展潮绣艺术历代传承 技艺特色着社会济发展生活水提高进步弘扬发展 传统潮绣工艺广泛运婚纱晚礼服现代服饰作品更具生命力拓宽消费市场便更促潮绣传承发展 潮绣行业生存发展开辟新发展前景
32摄影方式进行潮绣服饰品牌化作品概述展示
笔者次作品潮绣工具针线作元素时传递出坚守传统应变时代题设计出关潮绣广告品牌基潮绣元素较新颖年轻化风格潮绣元素产品进行品牌化通符合现潮流视频面作品方式呈现观众传统手工艺潮绣古板传统符合年轻时尚审美通样方式实现潮绣服饰产品商业品牌化门传统手工艺年轻化更传承发展
品牌logo形象设计潮州潮字作艺术设计通线线形成面结合成气方形字体种具韵味历史文化感觉logo左边部分设计提取潮绣作品中常纹理连续兰纹作潮字三点水右边部分融入潮绣工具针通线条缠绕结合形成月字里潮绣针法子针系线方式时通条弯曲曲线贯穿整文字体现潮绣作品复杂严谨性logo半部分chaozhou stitchwork潮绣文字造型采文字图形相互融合形成整体logo原型色彩金色潮绣出名钉金绣线样颜色整logo通传统造型现代文字设计手法展现潮绣深厚文化底蕴
图32 潮绣品牌logo
面设计笔者进行潮绣元素品牌设计相互结合通提取logo线条形成辅助图形（例图321）潮绣产品物写真相结合做出4张面海报海报展示潮绣服饰产品户外宣传海报中间半部分面模特服装展示相应具代表性潮绣手工艺品作圆形背景里模特选择服装分手工艺潮绣抽纱（例图322）机绣潮绣旗袍（例图323）机绣潮绣旗袍（例图324）手工艺潮绣旗袍（例图325）中间半部分logo文字坚守传统应变时代题文案潮绣简单介绍组成简单说明文案设计理念背景衬托海报题边框logo辅助图形画面居中称竖构图起简单气背景颜色服装潮绣颜色相色增加杂色颗粒感整体风格更加具时代感海报整体设计体现时尚年轻感简单明展示潮绣文化目观众潮绣文化更深入解认太古板抗拒
图321 潮绣品牌logo辅助图形（应海报边框设计）
图322 手工艺潮绣抽纱+潮绣手帕 图323机绣潮绣旗袍+潮绣抽纱手钩通花挂屏
图324 机绣潮绣旗袍+潮绣作品 图325手工艺潮绣旗袍+潮绣作品
视频创作首先潮绣文化背景产品展示应构思设想确定题便开始收集相关资料确定表现风格开始老师建议MG动画形式呈现关块潮绣服饰产品实现起相较困难次指导老师讨意见决定采实景拍摄根题思想拍摄风格确定便完成分镜脚时实现更效果采访潮绣手工艺传承陈老师帮助想单独服饰产品展示换成棚拍模特展示样更具视觉效果短片开头潮州标志性建筑出名传统手工艺陶瓷木雕作引入（例图326329）体现潮州座古城深厚文化底蕴体现出潮绣传统文化存样性
图326 潮州湘子桥
图327 潮州广济门
图328 潮州手工艺木雕略黄公祠
图328 潮州手工艺嵌瓷
接着潮绣传统手工艺传承出现画面展示潮绣两种技法代表作品（例图329潮绣衍生品种抽纱例图3210潮绣钉金绣）
图329 潮绣衍生品种抽纱
图3210 潮绣钉金绣
针线演绎仅仅手工艺更反映传统文化坚守传承通快速剪切剪辑手法更产品展现出（例图32103213）
图3210 3213 潮绣产品展现
单单展示产品会导致短片太枯燥味采棚拍方式选择具代表性潮绣服饰（例图3214潮绣手工艺抽纱例图3215潮绣手工艺旗袍例图3215潮绣机绣旗袍）身模特进行展示通前整短片起伏较明显观众够更观感体验
图3214 潮绣手工艺抽纱服装模特展示
图3215 潮绣手工艺旗袍服装模特展示
图3216 潮绣机绣旗袍服装模特展示
画面题坚守传统应变时代文案物排版结合画面作结束前面进入潮绣服饰产品展示画面相呼应（例图32173218）
图3217 短片结束画面
图3218 短片潮绣服饰展示开始画面
整短片前面通潮绣文化流传氛围渲染面潮绣作品呈现方式形成呼应画面纯净背景模特着装展示潮绣服饰简约方符合时代审美感时结合文字体现出：坚守传统应时代题笔者旨画面品牌调性相互结合观众留传统手工艺古板单年轻时尚起品牌推广效果
第五章 结语
社会发展迅猛视觉符号设计直断新方发展笔者希潮绣传统文化元素品牌相互结合发展起种众方式进行传播希未日子里潮绣元素设计领域充分应潮绣传统文化艺术起源身满足生活更需求潮绣特色文化创意品牌产出更性更 创意更具时尚感潮绣文化创意产品改变传统文化传统 发展刻板印象例前期知名度潮绣元素融入应时代潮流更博青少年眼球培养 青少年潮绣兴趣时针法技艺通动画技术展现出青少年学潮绣工艺失种新型教学方式 通样种方式心底言语传达视觉里时潮绣工艺进步发展艺术继承
参 考 文 献
[1]林珊宇袁赛南黎 俊黄泓志 濒危非遗——潮绣礼服中应研究[J] 轻纺工业技术 2019(04)
[2]李培杭赵树淼罗浩新江文清陈淑冰马卫 潮绣文化产品现状品牌营销战略影响[J] 现代商业 2019(05)
[3]许美娟现代服饰引领潮绣传承发展[J] 文化创新较研究 2018(08)
[4]傅燕霞翟进坚颜文颖袁宇炫 拾遗计划潮绣传承发展[J] 中国民族博览 2019(03)
[5]邱俞皓 浅析潮绣艺术形式美表达[J] 美时代（） 2019(12)
[6]杨润桂陈刚许娜 新时代背景潮汕区民俗类非物质文化遗产保护传承[J] 现代营（营版） 2019(09)
[7]孙红英 传媒数字化时代中国传统文化传承发展路径[J] 新闻战线 2015(01)
[8]左笑 新媒体时代非物质文化遗产保护途径探究[J] 众文艺 2017(02)
[9]杨利娟 传媒时代严歌苓文学创作应变坚守[J] 汉语言文学研究 2019(15)
[10]洋 融入优秀传统文化新媒体艺术创作路径研究[J] 戏剧家 2019(06)
[11]鲁芮 优秀传统文化新媒体艺术创作中传承创新[J] 新媒体研究 2019(02)
[12]刘天园梁红海 运新媒体传承发展中国传统文化路径研究 [J] 文化创新较研究 2019(04)
[13]彭欣 新媒体时代传统文化传承现实困境创新策略[J] 江西社会科学 2014(12)
[14]刘德龙 坚守变通——关非物质文化遗产生产性保护中关系[J] 民俗研究 2013(01)
[15]许南燕 非遗文化潮汕嵌瓷三传承脉络发展[J] 美时代（城市版） 2015(05)
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传媒时代潮汕传统文化应变坚守
Application and exploration of graffiti elements in brand design
中文摘
潮绣门潮汕区具特色传统手工艺古应生活息息相关笔者通讲述潮绣历史文化背景传媒时代应变坚守品牌设计中研究探索潮绣传统文化历史悠久始唐宋盛明清域性局限应单着时代发展潮绣应逐渐广泛然存着传统知名度高文围绕潮绣元素应视频广告相结合体现品牌特性进行分析围绕题笔者进行思考调研分析通探索潮绣元素应赋予品牌化潮绣更够解时潮绣更发展创新实现价值
关键词：潮绣 品牌特性 视频广告 品牌化
Abstract
Chaozhou embroidery is a traditional handicraft with characteristics in Chaoshan area Since ancient times its application is closely related to people＇s lives The author tells about the historical and cultural background of Chaozhou embroidery and its adaptability and persistence in the media era as well as its research and exploration in brand design The traditional culture of Chao embroidery has a long history which began in the Tang and Song dynasties and flourished in the Ming and Qing dynasties but its regional nature is too limited and its application is too simple With the development of the times the application of Chaozhou embroidery is gradually widespread but it is still too traditional and not wellknown Therefore this paper mainly focuses on the analysis of the application of Chao embroidery elements and the combination of video advertising to reflect the brand characteristics Around this theme the author makes a thinking and investigation and analysis Through the exploration of the application of Chaozhou embroidery elements to brand so that Chaozhou embroidery can be better understood by people At the same time it can also make Chao embroidery develop and innovate better and realize its maximum value
Key words Tide embroidery Brand characteristics Video advertisement Branding
目 录
第章 绪 1
11研究背景 1
12研究目意义 1
13研究现状 1
14课题解决问题 2
15课题研究方法 2
第二章 潮汕传统文化潮绣相关概述分析 3
21潮绣特点 3
22潮绣特征 3
221潮绣工艺特征 3
222潮绣材料特征 4
223潮绣技法特征 5
224潮绣色彩特征 6
23潮绣商品历史演变 6
24潮绣设计美学产品中运分析 8
第三章 潮绣元素服饰应服饰品牌化探索 9
31潮绣元素服饰应 9
32摄影方式进行品牌化作品概述展示 9
第五章 结语 18
参 考 文 献 19
致 谢 20
第章 绪
11研究背景
传媒时代快速发展天传统文化面着机遇挑战文化传承带影响影响中积极影响消极影响潮汕传统文化样面着样问题传统文化没根时代做出新创新改变部分传统文化渐渐消失传统文化适应时代应变完全丧失原该保留根样传媒时代潮汕传统文化传承发展程中应变新东西坚守原东西确实值深思
潮汕传统文化潮绣作传统手工艺仅占非常重位具鲜明方特色潮绣广绣合称粤绣苏绣蜀绣湘绣称中国四名绣富立体感垫高绣法浓烈方色彩金融相配刺绣特点傲然中国众流派中始终保持着浓厚区特色风格
12研究目意义
潮绣作国家级非物质文化遗产(2006年5月20 日入选名录)传媒时代快速发展程中潮绣文化产品出现适应时代应变坚守难题针样问题目前潮绣发展现状解潮绣容研究现表现形式者容没新变化提出创意短视频视觉摄影海报设计形式呈现通画面构图色彩搭配等设计通创意短视频视觉摄影海报设计表达更加新颖形式传统文化变化更加形象生动表现出
通创意性启发性形式更解潮绣应变坚守特视觉感受听觉感受观众更够动想解传统文化变化时传达变化程中然保留着文化质东西观众文化更深入解前时代传媒传播形式式样创意短视频者纪录片传统文化创意结合起通较强画面呈现更直观容增加观众动解文化直接方式时观众潮绣传统文化更感兴趣
13研究现状
改革开放着科技发展社会步伐加快日渐机械化天机绣电脑绣等机器逐渐代传统手工艺情况潮绣工艺精致繁复完成时耗时耗力耗工非首逐渐面难题难题：鉴潮绣行业特殊性业士求非常高培养成高时间长回报低造成业士极度缺乏二年轻代潮绣认识存传统工艺认识愿学土文化属感较低导致熟练潮绣工艺出现老龄化情况甚出现断层致面技艺失传情况三宣传力度够知名度高潮绣发展历程中绣师注重技艺提升忽略潮绣推广导致潮汕民土潮绣文化解少
14课题解决问题
课题通研究潮绣演变历史分析着时间推移潮绣产品应改变时期产物设计改变更潮汕民土文化更认感通文化产品引领潮绣传承发展
15课题研究方法
课题研究分五阶段：准备阶段查阅资料阶段分析阶段调查资料整理阶段总结反思阶段通五步骤通短视频形式完成传媒时代潮汕传统文化应变坚守课题研究
第二章 潮汕传统文化潮绣相关概述分析
21潮绣特点
潮绣属广东刺绣潮州刺绣(潮绣)广州刺绣(广绣)总称粤绣中国四名绣潮绣始唐代形成风格明清流传国东南亚带潮绣民间艺术品实欣赏品融汇潮州木雕潮彩潮州木偶等民间工艺形成丰满浮凸起伏变化条理紊乱色彩富丽组织细密丰富彩总体风格高贵典雅热闹欢乐艺术效果具浓郁方特色艺术特色
图21康惠芳潮绣作品岁清供 图片源网络
22潮绣特征
221潮绣工艺特征
潮绣齐光 匀薄密标准求起线毛针 坡压线背线密厚薄漏绣制原强调表现象形质感勒线针法变化样针脚匀称整齐针针见针脚形状层次分明纹理清晰物象活灵活现
图221运金龙鱼 图片源网络
图2211 潮绣作品 图片源网络 图2212潮绣作品 图片源网络
222潮绣材料特征
潮绣常材料金线银线（仅金银线便进口金银线正金银线金银线三种）花线色绒线纱线（点缀）棉絮纸钉绸缎等
图222潮绣花线 图片源潮绣书籍
223潮绣技法特征
潮绣技法灵活变表现物象需千变万化丰富彩纳起：铺垫钉贴缀
图2231潮绣技法 图片源潮绣书籍 图2232潮绣技法 图片源潮绣书籍
图2233潮绣技法 图片源潮绣书籍 图2234潮绣技法 图片源潮绣书籍
224潮绣色彩特征
潮绣色彩雅丽特注重阴阳色调变化潮州刺绣金银黑红绿等色热情欢乐明朗温暖朴实等感受色彩深浅视觉体现出色彩强度变化潮绣鲜明色潮汕区区域色彩息息相关
图224潮绣作品 图片源潮绣书籍
23潮绣产品历史演变
潮绣历史悠久始唐宋盛行明清南宋时期潮绣日品广泛运 明代时期潮绣进步发展形成独特风格潮绣形成专业性生产区域中包括明代织绵官袍绣孔雀牡丹衣鞋帽枕手帕等潮绣时已普民间等清初潮绣名声振刺绣广泛应种厅堂佛庙婚丧喜庆陈设日衣饰（花袖花裙）逐渐形成色彩艳丽构图富装饰趣味风格潮绣50作祭祀品概30观赏 艺术品剩余 20 服装装饰种产品结构市场留存年结构变动传统潮绣定 制品藏品占潮绣市场绝部分直2000年着时代发展消费市场变化 潮绣文化开始量应服饰特年传统潮绣艺术现代服饰进行结合潮绣立体垫高应婚纱晚礼服中独特浮雕效果呈现剪裁针法创新传承潮绣技艺
图23潮绣作品 图片源潮绣书籍 图231潮绣作品 图片源潮绣书籍
图232潮绣晚礼服 图片源网络
24潮绣设计美学产品中运分析
潮绣纹样色彩构图等方面设计求变化求统纹样体现点线面运潮绣身线织物结果通线成面构成形体样体现刺绣产品饱满均匀惟妙惟肖物象钉针籽针等针法作点产品点缀潮绣外观形态更具细腻质感集中力感色彩色块线色较鲜明华美艳丽土方特色文化息息相关构图作品节奏例潮绣产品图案密满层次分明刺绣程线条粗细均衡线条繁乱组合规律具样性潮绣遵循定组合规律进行创作
图24 潮绣 图片源网络 图241 潮绣 图片源网络
第三章 品牌视频广告领域实践探索
31潮绣元素服饰应
服饰设计角度 舒适感美感服饰设计 重两素潮绣工艺潮绣涵盖题言均体现着祥安康文气息 潮绣 材料绝部分均源纺织类 符合现代服饰设计理念 现代服饰传统潮绣工艺相结 合极推动潮绣技艺发展传承推进时 尚服饰领域新轮视觉美感变革掀起潮绣传承发展道路漫漫唯技艺进行创新方潮绣持续发展潮绣艺术历代传承 技艺特色着社会济发展生活水提高进步弘扬发展 传统潮绣工艺广泛运婚纱晚礼服现代服饰作品更具生命力拓宽消费市场便更促潮绣传承发展 潮绣行业生存发展开辟新发展前景
32摄影方式进行潮绣服饰品牌化作品概述展示
笔者次作品潮绣工具针线作元素时传递出坚守传统应变时代题设计出关潮绣广告品牌基潮绣元素较新颖年轻化风格潮绣元素产品进行品牌化通符合现潮流视频面作品方式呈现观众传统手工艺潮绣古板传统符合年轻时尚审美通样方式实现潮绣服饰产品商业品牌化门传统手工艺年轻化更传承发展
品牌logo形象设计潮州潮字作艺术设计通线线形成面结合成气方形字体种具韵味历史文化感觉logo左边部分设计提取潮绣作品中常纹理连续兰纹作潮字三点水右边部分融入潮绣工具针通线条缠绕结合形成月字里潮绣针法子针系线方式时通条弯曲曲线贯穿整文字体现潮绣作品复杂严谨性logo半部分chaozhou stitchwork潮绣文字造型采文字图形相互融合形成整体logo原型色彩金色潮绣出名钉金绣线样颜色整logo通传统造型现代文字设计手法展现潮绣深厚文化底蕴
图32 潮绣品牌logo
面设计笔者进行潮绣元素品牌设计相互结合通提取logo线条形成辅助图形（例图321）潮绣产品物写真相结合做出4张面海报海报展示潮绣服饰产品户外宣传海报中间半部分面模特服装展示相应具代表性潮绣手工艺品作圆形背景里模特选择服装分手工艺潮绣抽纱（例图322）机绣潮绣旗袍（例图323）机绣潮绣旗袍（例图324）手工艺潮绣旗袍（例图325）中间半部分logo文字坚守传统应变时代题文案潮绣简单介绍组成简单说明文案设计理念背景衬托海报题边框logo辅助图形画面居中称竖构图起简单气背景颜色服装潮绣颜色相色增加杂色颗粒感整体风格更加具时代感海报整体设计体现时尚年轻感简单明展示潮绣文化目观众潮绣文化更深入解认太古板抗拒
图321 潮绣品牌logo辅助图形（应海报边框设计）
图322 手工艺潮绣抽纱+潮绣手帕 图323机绣潮绣旗袍+潮绣抽纱手钩通花挂屏
图324 机绣潮绣旗袍+潮绣作品 图325手工艺潮绣旗袍+潮绣作品
视频创作首先潮绣文化背景产品展示应构思设想确定题便开始收集相关资料确定表现风格开始老师建议MG动画形式呈现关块潮绣服饰产品实现起相较困难次指导老师讨意见决定采实景拍摄根题思想拍摄风格确定便完成分镜脚时实现更效果采访潮绣手工艺传承陈老师帮助想单独服饰产品展示换成棚拍模特展示样更具视觉效果短片开头潮州标志性建筑出名传统手工艺陶瓷木雕作引入（例图326329）体现潮州座古城深厚文化底蕴体现出潮绣传统文化存样性
图326 潮州湘子桥
图327 潮州广济门
图328 潮州手工艺木雕略黄公祠
图328 潮州手工艺嵌瓷
接着潮绣传统手工艺传承出现画面展示潮绣两种技法代表作品（例图329潮绣衍生品种抽纱例图3210潮绣钉金绣）
图329 潮绣衍生品种抽纱
图3210 潮绣钉金绣
针线演绎仅仅手工艺更反映传统文化坚守传承通快速剪切剪辑手法更产品展现出（例图32103213）
图3210 3213 潮绣产品展现
单单展示产品会导致短片太枯燥味采棚拍方式选择具代表性潮绣服饰（例图3214潮绣手工艺抽纱例图3215潮绣手工艺旗袍例图3215潮绣机绣旗袍）身模特进行展示通前整短片起伏较明显观众够更观感体验
图3214 潮绣手工艺抽纱服装模特展示
图3215 潮绣手工艺旗袍服装模特展示
图3216 潮绣机绣旗袍服装模特展示
画面题坚守传统应变时代文案物排版结合画面作结束前面进入潮绣服饰产品展示画面相呼应（例图32173218）
图3217 短片结束画面
图3218 短片潮绣服饰展示开始画面
整短片前面通潮绣文化流传氛围渲染面潮绣作品呈现方式形成呼应画面纯净背景模特着装展示潮绣服饰简约方符合时代审美感时结合文字体现出：坚守传统应时代题笔者旨画面品牌调性相互结合观众留传统手工艺古板单年轻时尚起品牌推广效果
第五章 结语
社会发展迅猛视觉符号设计直断新方发展笔者希潮绣传统文化元素品牌相互结合发展起种众方式进行传播希未日子里潮绣元素设计领域充分应潮绣传统文化艺术起源身满足生活更需求潮绣特色文化创意品牌产出更性更 创意更具时尚感潮绣文化创意产品改变传统文化传统 发展刻板印象例前期知名度潮绣元素融入应时代潮流更博青少年眼球培养 青少年潮绣兴趣时针法技艺通动画技术展现出青少年学潮绣工艺失种新型教学方式 通样种方式心底言语传达视觉里时潮绣工艺进步发展艺术继承
参 考 文 献
[1]林珊宇袁赛南黎 俊黄泓志 濒危非遗——潮绣礼服中应研究[J] 轻纺工业技术 2019(04)
[2]李培杭赵树淼罗浩新江文清陈淑冰马卫 潮绣文化产品现状品牌营销战略影响[J] 现代商业 2019(05)
[3]许美娟现代服饰引领潮绣传承发展[J] 文化创新较研究 2018(08)
[4]傅燕霞翟进坚颜文颖袁宇炫 拾遗计划潮绣传承发展[J] 中国民族博览 2019(03)
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